旅游广告传播策略

 　　旅游行业的大力发展，为我国经济的整体提升贡献了很大的力量。其中广告传播作为旅游企业招揽客户及宣传品牌的有效方式，那哪些旅游广告传播策略才是有用的方式呢?

　　旅游广告传播几大原则

　　1.有效受众扩大原则

　　任何一种媒介的受众都不可能与企业产品的目标消费群完全重合，因此，旅游企业组织投放广告应该极大程度地互补挑选媒介，即选定一个媒介后，要针对它没有包含在内的那一部分消费群，借助其他媒介来完成。这样做的目的是，满足广告发布覆盖更 大的有效人群，即企业产品的目标消费群。

　　2.巩固提高原则

　　消费者对广告信息产生兴趣、记忆、购买欲望，需要广告有一定的频率反复提醒和巩固。因为受众对一则广告在一个媒介上重复刊播的注意力会随时间而减少，因此需要多种媒介配合，延长受众对广告的注意时间。

　　3.信息互补原则

　　不同的媒介有着不同的传播特性，比如电视广告对于吸引消费者的注意力有所帮助，但不 能传递太大的信息量，报纸、杂志就可以传递较大的信息量。一般促销活动的发布信息可以由电视或报纸发布，但促销活动的详细规则可以由店头海报传递。

　　4.时空交叉原则

　　不同的媒介有不同的时间特征，比如电视、报纸发布非常及时，可以连续进行宣传，间隔较短。而杂志一般以月为单位，不宜发布即时的新闻。在媒介组合中，应该考虑时间上的配合。比如电视、报纸做简明的新闻报道式的广告，杂志做深度的软文广告。

　　旅游广告传播策略

　　1.示范型策略

　　指通过实物的表演、操作、使用等來證實商品品质优良，从而激发消費者的购买欲望，推動产品销售。

　　2. 情感型策略

　　指把商品的特點、功能和用途，融入人的情感，進行人格化、情感化和心理化的定位和渲染，以喜怒哀樂的形式在廣告中表現出來。

　　3. 對比型策略

　　对比型策略就是通過比較的方式，顯示某一商品品牌或服務優於其同類競爭商品。

　　4. 观念型策略

　　观念型策略通过设置观念，让消費者产生好奇心理，然后将商品委婉地表現出來，从而給消费者留下難以磨减的印象。

　　旅游广告传播的重要性

　　旅游广告具有一般商业广告的各种特点，如有偿性、目的性、时效性、指向性与内容广泛、形式多样等特点。此外，由于旅游产品的在生产、销售、推广及消费中的特点，又决定了旅游广告还具有有别于一般商业广告的其他特点，如旅游广告传播的高互动性、旅游广告信息高度的立体化、旅游广告表现形式的多元化、旅游广告信息鲜明的个性化等。

　　旅游广告媒体之间毕竟还存在着差异,各种媒体都有自己的优势。根据广告宣传的对象、范围和目的,以及旅游广告费用的支出,进行媒体的可行性分析,科学地选择广告媒体,对旅游将会产生不同的影响。旅游广告对旅游起到促进的作用，可以带动当地旅游的大力发展，增加居民的人均收入。