品牌传播方式如何创新

　　品牌传播的目的是为了让更多的消费者了解企业，但随着品牌的更新换代，企业的品牌传播方式要是一成不变，那企业品牌只能停滞不前。那品牌传播方式如何创新才能迎合现有的市场和用户呢？

　　品牌传播方式创新的本质

　　品牌传播方式的创新，是为结果服务的。企业需明确一点，所有品牌传播方式的选择，是因为受众在那里，所有的创新，是为了有更好的效果。

　　对于企业来讲，适合别人的品牌传播方式，未必适合你。以线下来讲，都知道商场的核心位置人气高，但是如果按照投产比来算，就一定是更划算的吗？为什么那些在商场开小吃的店铺，很多不仅位置小，位置也偏呢。包括同样的是饭店美食，租金同样不菲，很多店家会选择开在商场附近而不是商场内。

　　这些都说明一点，人气未必就一定能转化成效果，品牌传播方式考量也是如此，没有的好坏位置，末了还是要结合产品实际情况，选择可能更适合的投产比位置，才是适合的。大家要多加深思，也许别人看不上的位置，机会就在这里。

　　创新不仅仅是技术上的，更重要的是要得到消费者的认可，创新真正的考验在于能否满足消费者需求，以及消费者是否会用实际的购买行动展现其支持的决心。也就是说，必须清楚了解，创新的重点在于创造消费者价值，并非只是寻求新的发明或突破，而消费者价值的创造不能只把自己关在实验室闭门造车就会产生的，唯有通过市场考验，受到消费者支持的创新，才能创造出真正的消费者价值，这种以消费者需求为基础，以市场为理念的创新，应当是企业奉行的基本理念。

　　品牌传播方式如何创新

　　中小企业要想成功创新，就要善于将技术创新和营销创新相结合，采取正确的创新战略，简单来讲，有三种方式，一是将技术创新成果，更新或全新的产品运用现有营销模式为消费者创造价值；二是现有产品运用创新的营销模式为消费者创造价值；三是更新或全新的产品运用创新营销模式为消费者创造价值。

　　1.组合

　　经济学家熊彼特将创新定义为“企业家对生产要素的重新组合”。我们认为营销创新的首要方法就是“营销要素的重新组合”，

　　在广告界有句至理名言，创意是旧元素的新组合。传单宣传是一种更为常见的DM宣传方式，已经是司空见惯了，但如果在宣传单上印上二维码，消费者扫描二维码就可以关注品牌公众号、手机网站，了解更详细的品牌信息，还可以进行直接支付购买。

　　2.改良

　　通过对营销中某个环节做改良提升，可以有效的提升营销的质量，，改良创新的前提是对目标消费者进行细致入微的分析研究，发掘并满足消费者尚未满足的潜在需求或细分后的需求。

　　3.新用途

　　开发现有营销要素的新用途，是进行营销创新的重要手段，近年来,国内医药行业引入了一种新型的药品推广方式DTP，直接服务于患者，为药房增加了一种新的销售方式。

　　4.拿来主义

　　借鉴同类产品已运用成熟的营销策略，进行拷贝、复制，为己所用，是企业营销创新的有效手段。