如何进行品牌传播策略分析

 　　如何进行品牌传播策略分析?品牌传播策略是企业塑造品牌的有效手段，但对于不同的企业来说，什么样的品牌传播策略才是有效的呢?企业如何进行品牌传播策略分析呢?

　　企业品牌传播策略制定的步骤

　　1.产品制作

　　公司的优秀产品是品牌的生存。对于一些中小企业来说，品牌建设的立足点首先应该是产品。如果没有好产品，那么品牌在哪里?优质产品建立在消费者基础之上。消费者真正消费的是公司的产品，而不是公司的名称。即使是世界企业，它也是以其优质的产品和服务而闻名。

　　为了保证产品质量，企业需要提升产品质量。在整个品牌传播的各个方面推广产品也是必要的，包括名称，概念，包装，服务和市场展示以及营销方法的统一。产品品牌形象的提升是企业形象提升的基础。如果我们打开产品的形象并塑造企业的形象，就像建立一个没有基础的建筑，就不可能创造一个品牌。

　　2.品牌定位

　　品牌定位是公司品牌创造的前提和基石。如果公司缺乏良好的品牌定位，那就像让公司的品牌模糊不清。即使在品牌传播过程中，它也是矛盾的，而且越来越有偏见。因此，对于一些中小企业来说，在创建品牌时，更重要的是要明确自己的品牌定位，实现一种品牌名称，才能让消费者想到企业。因此，公司自身的品牌定位必须与产品的个性化概念相结合，使消费者能够真正与其他品牌区分开来。

　　3.品牌形象

　　在公司拥有突出的品牌形象(包括LOGO，VI，包装，品牌文化等)后，公司的产品将越来越受欢迎，同时也将迎来该公司的同类产品。同质化竞争，类似产品将越来越多地涌入市场，竞争对手将采用相同的品牌传播策略，这将导致品牌的推广策略失灵，而品牌的销售业绩不如以前。因此，创造吸引潜在客户的品牌形象也是成功的关键。要发展公司，需制定长期品牌传播策略，以更好地塑造公司强大的品牌形象。

　　我国中小企业在品牌传播中存在的弊端分析

　　1.缺乏对品牌营销的重视

　　由于大部分企业的规模不大，资源匮乏，经济实力不强，直接导致了企业缺乏做品牌营销的经济支持，所以忽略了品牌建设与营销传播的重要性。其次，随着企业规模的不断扩张，企业之间的竞争越来越激烈，很多企业会通过“价格战”的策略来提高自己的市场份额，认为企业品牌的营销需等企业有一定的实力后再进行，忽视了企业品牌的建设是一个长期持续的过程。

　　2.营销观念墨守成规

　　面临日新月异的市场营销环境，很多企业家思想保守、陈旧。营销观念落后，不敢尝试新东西，采用传统的单一的营销策略，市场营销活动时缺乏新意，不能采用多元化的营销的方式，借助新媒体更新企业的营销手段，严重影响了企业的发展。使企业的营销活动受阻，企业的品牌营销也很难得到有效的开展。

　　3.营销宣传定位混乱、方法不得当

　　企业的决策人有跟风思想，完全忽视了自身品牌的定位，自己的品牌是否适合在这个平台发展，哪里流量火爆就去哪里营销，别人怎么营销我就怎么学，完全不考虑营销方法是否适合自己等问题。这种短暂、快速营销会阻碍企业长远的发展。

　　如何进行品牌传播策略分析

　　1.从产品传播策略分析

　　产品的传播力一直是一个被忽视的传播方式。

　　在行业产品严重同质化(功能)的时候，产品的个性差异反倒是良好的传播方式。产品放在消费者手中，能真实地感觉并对之作出相应的判断，其喜好的程度直接影响对品牌的忠诚。使产品形成传播力。一个好的产品其基础是品质而不是概念，首先要在品质上形成差异，它是产品附着信息传播的保证，消费者在体验产品后总是会作比较分析来决定喜爱程度。品质不仅包括产品质量，还包括功能、设计、概念、包装等，要保证品牌传播力，信息的差异化是更重要的。

　　2.从口碑传播策略分析

　　人们只着重由广告带来的传播力，而忽视了服务带来的口碑传播力。品牌的价值和内涵是通过服务来体现、通过口碑来传递的。关键在于你如何利用口碑有效实现品牌传播。

　　3.从公关传播策略分析

　　公关是永远的低成本传播利器。公关除了协调政府、社会公共关系外，还有一个更重要的传播渠道——新闻媒体。媒体公关不是简单地发发广告或宣传软文，而是要策划和利用一些事件、人物、话题与媒体形成共同的关注点，让企业自然地被推为行业中的活跃分子。

　　4.从事件传播策略分析

　　事件传播应该说是大公关传播的范畴，虽然它与媒体密不可分，但有其自身突出的利用特点。. 自己的品牌信息与事件一起，置身于高曝光频率的热点事件中，突出特征是吸引眼球，能在瞬间引起公众的广泛关注和高度参与，是建立与扩大品牌度的有力措施。

　　5.从分众传播策略分析

　　在企业的发展承受能力不足的情况下，分众传播是品牌传播中能节约成本的一个不错的选择。充分利用人们的从众心理，让一群人去影响另外一大群人。也许效果不尽人意，但你至少已经影响到了你认为更具价值的一群人。

　　6.从新媒体传播策略分析