品牌如何做整合营销



  品牌如何做整合营销?营销的目的是为了让产品好卖,而企业为了让产品和企业品牌获得更多消费者的喜欢,就得做好品牌营销来增加曝光量。品牌整合营销作为能够联合各方资源,凸显品牌价值的方式,成为了越来越多企业的选择。那品牌如何做整合营销呢?

  品牌如何做整合营销

  A:吃透品牌核心价值

  品牌核心价值是所有品牌营销的原点,从品牌价值中来,到品牌价值中去。

  B:策划营销大创意

  年度的营销大创意是对品牌核心价值的展开及具体表现,品牌的核心价值需要通过品牌的大创意去承载与表现,而每一年的营销大创意是对品牌核心价值点层层深化,不断加强的过程。

  C:确定年度营销目标

  定性目标一般为品牌的抵达率、覆盖率及度。定量目标传播的具体量化KPI指标,如展示数量、点击数量、销售金额等。

  D:设计营销大组合

  根据年度整合营销传播年度大创意及年度营销目标及年度营销预算,筛选更能达成营销目标及承载营销创意的营销手段,配比对应的营销预算,形成营销组合。

  E:建立营销策略轴

  确定营销创意在这些营销组合手段中更佳的落地手段及营销方式,用怎样的载体、形式及内容去表现。

  F:规划年度营销计划

  编排年度的整合营销传播时间轴,有节奏、有计划、有层次、一波一波强化地推出年度整体营销计划。

  G:具体的传播内容创意

  包括视频创意、广告片创意、公关发布活动创意、数字内容分发创意等。

  H:建立品牌营销大循环

  每一个营销动作为品牌赢得更多资产,每一次大循环让品牌上升到新高度。

  企业制定与实施品牌整合营销需具备的“三度”

  1.高度

  营销的高度决议着品牌的命运。在整合营销的进程中,品牌高度是营销的焦点目的和成长主线。如果没有这个主线,那整合营销就落空了重心,就无法将各方资本的上风扩大化的发挥出去。营销高度能够激发消耗者的关注,指引消耗方向,从而为品牌缔造感化力和竞争上风。

  2.广度

  营销的广度意味着品牌的曝光度。整合营销的意义就在于整合多方资源,为品牌扩大影响力和覆盖面。所以整合营销的广度不光是多媒体多渠道的广泛宣传,更需要多平台的异业合作,从而更有效的覆盖目标消费群体,形成品牌粉丝带。

  3.深度

  营销的深度带动了品牌的销量。整合营销的深度其实就是与消费者的交互程度,其更终目的是想要让品牌占领消费者心智,获取消费者忠诚,并形成产品销量的转化。只有让消费者参与其中,与品牌形成深度的交互体验,才能完成从品牌推广到终端动销的营销效果。

  品牌整合营销对于企业的价值

  1.使产品获得良好宣传效果

  企业在施行整合营销战略中,通过关注企业形象、产物宣传的组合,施行企业战略的整合,使品牌宣传成为整合营销的重要策略和焦点形式,可使企业在品牌宣传的结果敏捷回升,有益于进步企业产物的着名度,更好地塑造出企业的品牌,得到更好的宣传结果。

  2.使企业在竞争中保持优先地位

  整合营销策略除了可以获得更多的消费者的认可,取得更好的宣传效果外,还需要通过整合营销塑造过硬的品牌。目前,对于大部分商品而言,都渐渐趋向或者已经达到饱和、均衡状态,这就给企业在产品创新和降低成本方面带来新的压力,而且即使有新产品开发出来,其仿制品往往也会很快进入市场;如果单纯地利用价格战略,正规的企业很难和低价位的不良企业及无商标产品进行竞争。塑造过硬的品牌影响力,从而使企业在竞争中能够借助品牌效应,始终处于优先地位,这是企业获得竞争优势的途径。

  3.有助于企业走可持续发展的道路

  整合营销策略对塑造企业品牌,晋升品牌虔诚度有重要的作用。塑造过硬的品牌影响力,将有益于企业的持久成长,由于品牌带给企业和主顾的影响是长远且长期的,一旦构成精良的品牌效应,企业将获益良多。



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