品牌识别包括哪些内容

　　品牌识别也可理解为品牌联想，它能引起消费者对于品牌美好的联想。如苹果手机的苹果。那品牌识别包括哪些内容呢？

　　1.体格

　　一个品牌首先要有一体格，即显著的（一提及该品牌就立即引起注意）或主要的（可能并不突出）独立特性的外在表现。

　　体格是品牌的基础，就如花的茎，若没有茎花就会枯死--它是花的独立的有形的维持者。这是传播的传统基础，与品牌的标准定位相符，它从品牌中的主要或突出产品中提炼出外貌特征。

　　2.个性

　　一个品牌有一种个性。品牌要有性格。如果我们用人的形象来描述品牌，那么我们会逐渐形成谈论该产品或服务的拟人化的印象。

　　3.文化

　　品牌从各产品中提炼出自己的文化。产品是物质的体现和文化的指向。文化包含了价值观系统、灵感的来源和品牌力量。文化与统领品牌对外标记（即产品和传播）的基本准则相关联。文化是识别固有的一面，它是品牌的主要动力。

　　文化将品牌和公司本身联系起来，

　　品牌的自由度很大程度在于公司文化。品牌是公司文化的更可见的标志。

　　4.关系

　　品牌也体现出一种关系。它经常为人们之间的无形沟通提供机会，这会在服务业中尤甚

　　5.形象

　　消费者心目中的对品牌形象的反映。品牌是由消费者去提高声誉并传播其识别。在旁观者眼中品牌具有象征性价值。

　　6.内在影像

　　如果说形象是目标消费者的外在反映，那么内在影像则是目标消费者自己的内在反映。通过我们对某些品牌的态度，我们建立起了我们自己的某种形式的内在关联。

　　品牌识别系统呈现的结果，更多地还是在集中在效果上。所以有人把视觉效果作为了品牌识别的核心。但是我们需要认清一个现实，尽管视觉识别是必不可少的开始，但它不是全部，也不能解决所有问题。真正的问题不是图形的设计，而是图形的本质。标准化的外观只是品牌内涵的某种表达。品牌的清晰定义是选择符号标志的先决条件。虽然现在有许多图形指南，但对于拥有这些指南的公司来说，找到其品牌识别的精确定义仍然很困难。外观识别标志必须反映品牌的独特性，但它们并不构成独特性的基础。

　　在对品牌的价值方面，基于视觉冲击形成的单薄品牌认知要远远落后于对品牌识别的清晰理解和对内部识别，可以在沟通和表达上给予一定程度的自由。品牌的核心特征解释了哪些因素应该持续。品牌识别是品牌战略家渴望创造或保护的一套独特的品牌理念。这些想法表明了品牌是什么以及对顾客的影响。品牌识别有助于建立一个有价值的命题，包括功能、情感或价值的自我再现。从价值观和情感的层面出发来提升消费者的品牌忠诚度，有利于品牌的长远发展。