品牌整合营销更大的杀手锏--内容营销

　　在这个人人都是自媒体的网络高速发达的时代，内容营销变得越来越举足轻重，内容营销或许会成为品牌营销中更大的杀手锏。做好内容营销，需要做的是把自身优势与真正可以出成效的东西相结合。那可能意味着创造出一个像“骑马舞”一样病毒式流行的东西，而所出的方案，就是内容营销策略。接下来，先知品牌营销策划公司就来给大家简单的聊一聊内容营销策略方面的知识，希望能够给大家带来帮助。

　　 内容营销策略：

　　 一、发现并创新内容

　　 进入大互联时代，面对80后90后00后新生代消费群，内容为王成为营销致胜的首要利器。什么是内容为王？品牌策略顾问先知品牌营销策划认为，它包括两个层面的意义，一是能够与内容结合，比如韩束与江苏卫视栏目《非诚勿扰》结合，使得韩束的营销传播达到精准高效的目标，当下，无论在互联网上还是在传统媒体上，想要找到内容并非易事；二是企业本身能够制造优质内容，比如百事可乐的微电影，就曾经在视频网站获得近千万的点击观看，营销传播效果非常好，还有像杜蕾斯通过微博依据热点创造超级内容，也普遍受到粉丝的追捧，并获得非常多的主动转发和好评。

　　 因此，总结一下，内容为王包括如下几个方面：

　　 1、依靠强势媒体内容，借势进行营销传播，目前比较火爆的《非诚勿扰》《我是歌手》《中国好声音》《爸爸去哪儿》等电视栏目，都是品牌企业借势营销传播争抢的资源，但显然这要受到企业实力等诸多方面的限制。

　　 2、企业自制内容。很多企业都会拥有大量的自制内容，绝大部分归于平庸，那些拔尖的超级内容常常会为企业带来意想不到的营销传播效果。如果一个企业能够如波浪般不断地推出有质量的内容，那么这个企业将取得别人难以企及的成功。就像小米公司一样，来自各个层面的高品质内容不断被创造出来，使得小米的营销传播成本极低，却达到别人数亿元广告投入的效果。

　　 3、站在巨人的肩膀上娱乐内容。大互联时代，信息不断传播，很多热点内容不断涌现，聪明的营销者会不断站在热点上制造热点，使得品牌始终站在热点的风口浪尖上。就像杜蕾斯一样。

　　 二、内容精准传播

　　 为什么要碎片化？一个很重要的原因就是碎片化更加精准有效，不会产生不必要的浪费，这个浪费包含两层意思：一是企业方浪费，另一是需求方浪费。

　　 举个例子，微信公众号的内容推送，需求方会根据自身需求主动关注特定的微信公众号，启初企业推送的内容是这些粉丝们所关注的喜欢的。另一个层面，营销者会通过对粉丝的分析，掌握到粉丝们还喜欢什么样的内容，进行有针对性的内容制造，从而使得品牌与粉丝之间的粘性增强。这就是精准营销传播，像这样的情况，极少出现浪费现象。

　　 聪明的营销者会找到向目标消费群进行精准营销传播的通道，计算出营销传播精准率，以此来制定精准营销传播策略方案。韩束把精准传播做到，虽然每年拥有巨额的广告投入，但并未像一些传统企业一样进行撒钱式的营销传播，它只针对目标消费群进行精准传播，比如赞助《非诚勿扰》《非你莫属》等强势电视栏目，还有它还与一些电影及院线合作，进行有针对性地精准营销传播。

　　 关于互联网上碎片化精准传播越来越被广泛应用，基础信息平台，分类信息平台，搜索引擎，门户网站及垂直门户网站，社区论坛，自媒体平台，视频媒体，娱乐媒体等，都可以通过内容创造进行精准营销传播。

　　 这个时候，就会面临着一个非常重要的课题需要解决，碎片化的内容如何更精准更聚焦？我们知道，内容越碎片化，越容易使得营销传播变散，极不易聚焦。这个时候，营销者必须设计几个内容制作的主题线路，以保证碎片化内容制作思路清晰。

　　 三、波浪式内容迭代

　　 品牌营销者必须能够找到几个精准的营销传播路线，然后在这几个路线上进行波浪式地内容迭代，以保证营销传播内容的连续性和延续性，既简化了内容创造的路径，又不断增强内容创造的创新点，从而使得营销传播过程不断提升品牌形象和品牌价值。

　　 所谓波浪式内容迭代，就是在一个内容起点的基础上，不断进行内容创新，使得内容不断迭代，避免过多过量的重复内容的传播。

　　 波浪式内容迭代极其方便实现营销传播的精准性，避免碎片化的营销传播所引起的营销传播主旨分散的局面。

　　 营销传播顾问先知品牌营销策划指出，波浪式内容迭代营销传播就像中医的针灸一样，找准了穴道，坚持不懈地通过针灸来刺激穴位，从而达到治病救人的目的。只是针灸与营销传播略有不同的是，向消费者诉求需要不断创新并迭代内容，以保证营销传播过程中不断有新内容刺激目标消费者。

　　 内容营销战略三步走：

　　 更步，就是了解顾客遇到了什么问题，这里的关键点在于，给用户提供解决方案，而不是产品信息。很多人觉得解决方案就是把自己的产品打包放到自说自话的方案里面，再把一尘不变的方案卖给潜在的受众。这种方法是错的，它还是一种很传统的一种强推的营销方式。内容营销和传统营销更大的区别在于，一个是从解决问题的实际角度出发，另一个是从推销产品的角度出发，内容营销的目的是为潜在消费者提供切实解决方案的方法，而不是推销产品，这套方法可能包含了培训、产品、服务。当然了，解决方案里边可能也包含了竞争对手的产品，而不仅仅是自己的产品。

　　 步，就是考虑给用户带来什么利益，很直接、很简洁地把它提出来，其实现在整个的传播环境非常的过剩，信息非常的过剩，如果说我们不能在9秒钟之内抓住用户的注意力，这个时候就很可能就失去他。就像我们做咨询行业，其实人们很关心的不是我们咨询的过程，而是咨询能给他们带来什么样的利益，我们经常看到很多产品，就是类似方便、省钱、更智能之类的，因为很大对这种堆砌的、这种云里雾里的华丽的词汇、文章，这些东西已经没有什么效果了，他已经把这个变得非常疲惫了，让消费者对这些词汇没有任何的刺激。

　　 第三步，就是把自有媒体变成品类的入口，原来我们传统营销的方式是把事先策划好的创意、广告等等，通过很多很多媒体发布出去。但是内容营销不一样，内容营销是用我们的内容吸引用户，让他们到我们的自有平台上来。这样的话久而久之我们就树立了一个行业垂直的一个门户网站，这样的好处刚才已经讲到了，他可以在我们没有这种预算的情况下仍然消费者能找到我们的信息，就像现在阿里收购了很多很多的内容的媒体一样，像世纪传媒，像某万达收购了华夏时报，这都一样，都是这么一种意图。

　　 以上就是先知品牌营销策划公司给大家整理的内容营销策略，希望能够给大家带来帮助。

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