先知品牌深究广告创意战略对企业的意义

 　　很多企业对于广告创业战略定位不是很明确，其实广告创意战略是企业根据营销组合策略、产品情况、目标消费者和市场情况来确定的，今天先知品牌就广告创意战略对企业的意义讲解一番，希望对大家有所帮助。

　　广告创意战略指的是广告发布者在宏观上对广告决策的把握，它是以战略眼光为企业长远利益考虑，为产品开拓市场着想，也就是所谓“放长线钓大鱼”。

　　广告战略和创意策略的区别在于：广告战略是广告活动的整体战略，而创意策略是广告活动的一部分。

　　广告创意战略的格式：

　　1.关键事实

　　要从消费者的观点把一切有关产品、市场、竞争、用途等等资料整理出来，加以系统的陈述。关键之处是要发现是什么原因使消费者不购买本产品或选择本服务，或者发现是什么原因使消费者转换了品牌。一定要确认使广告可以解决的问题是什么，必须提取出一个也是需要加以解决的问题，这一问题应该以消费者的观点陈述，而不要以广告主想当然的立场出发。

　　2.营销问题

　　从营销角度出发，以营销者的观点加以陈述。营销问题可能是产品认知问题、市场问题、竞争问题，但它一定要是广告可以施加影响的问题，有些问题是广告无法解决的。一定要明确广告可以做什么，不可以做什么。

　　3.广告目的

　　要将期望广告对目标消费者发生的影响作一个简明的描述，广告目的是改变度、偏好度、信服度等传播方面的效果。

　　4.广告目标

　　广告目标是广告目的的量化。如在未来三个月内使某产品度达到百分之多少就是广告目标。

　　5.创意策略

　　(1)目标市场

　　描述目标市场要尽量仔细完整，包括：目标市场规模;地理和地域性特征;目标市场的季节性差异;人口统计学资料;媒体接触特点;消费行为特点。

　　(2)定位区隔

　　为了广告创意而确认本产品或品牌所要竞争的市场区隔或范围，广告创意人要清楚竞争对手给消费者的承诺是什么，便于清楚地说明本品牌或产品有什么独特之处，才能为本产品或品牌在市场和消费者心智中找到属于自己的位置。

　　(3)广告承诺

　　广告承诺是把产品或服务能为消费者提供的更为重要的利益用简练和明白的一句话加以表述。广告承诺应注意：必须能够提供给消费者的利益或能够解决消费者的问题;所提供的利益或解决的问题对于消费者来说是重要的;广告承诺必须是和产品或品牌相融合;广告采用竞争策略，承诺一定具有明确的竞争性。

　　广告创意战略对企业的意义：

　　现代社会，广告无处不在，但是什么样的广告才能真正的影响人们的购买欲呢。消费者在花样繁多的广告轰炸中也已经日趋麻木。他们正在用充耳不闻、视而不见的方式屏蔽掉众多广告信息的干扰。因而为了提升广告的实效，达到广告的目的，在喧嚣中赢得消费者的关注与喜爱，越来越多的广告商开始求助于创意。因为优秀的广告能够带给大众以震撼、思考，得到大众的关注，诱使大众的购买欲增强。当然，优秀的广告往往具有性、实效性、真实性与艺术性等特征。而性则往往能够在受众的脑海中留下深刻印象，引起受众关注，从而渐渐形成与产品或服务相关的长久记忆，进而为其所代表的产品或企业带去效益。性正是创意广告更为重要的组成部分，由此可见，创意的重要性，正所谓：无创意不生活!

　　因此可见，优秀的广告创意能够使人耳目一新，容易给人留下深刻印象，同时也能够从其他广告中脱颖而出。

　　现在广告行业鱼龙混杂，消费者对广告业轰炸式的宣传已经有了一定的抵抗力，因而，如何才能引起消费者的注意与喜爱是广告业不得不思考的问题印象深刻的广告创意，容易产生共鸣或让人会心一笑引起消费者关注与喜爱的，正因如此人们才会想要去了解，去熟悉它。只有这样消费者才容易在心理上“买单”，也只有这样才能够有效地达到广而告之的目的。

　　因而优秀的广告创意首先带去的是吸引眼球、冲击记忆从而引起消费者的注意与关注，能够让人眼前一亮，有所思考或会心一笑。然后让消费者从内心深处去记住这则广告，去记住它所代表的品牌，去记住其产品。能够让消费者从无数的广告海洋中轻而易举的辨别出其所代表的企业形象，能够让消费者记住其独特性，无论走到哪里那种颜色、那句广告语或者那一个经典的动作都能够深深的烙印在消费者的心中。更后也是更为关键的，更是广告的根本――营销，也只有销售额才能体现其价值，才能达到广告的更终目的，才能带去销售额。