企业品牌统分策略包括？

 　　不管从事品牌策划的是大师还是菜鸟都不敢打包票说自己经手的项目肯定能活，但是也并不是没有规律可行，一个品牌是否成功的标志来源于消费者是否通过货币无声的投票，要想做一个成功的品牌策划师，就要从更基础做起，今天先知品牌就企业品牌统分策略包括哪些来做个简单的介绍。

　　品牌统分策划包括：

　　1.个别品牌

　　个性品牌是指企业各种不同的产品分别使用不同的品牌。其好处主要是：(1)企业的整个声誉不至于受其某中商品的声誉的影响。例如，如果某些企业的某种产品失败了，不致给这家企业的脸上抹黑(因为这种产品用自己的品牌名称);(2)某企业原来一向生产某种高端产品，后来推出较抵挡的的产品，如果这种新产品使用自己的品牌，也不会影响这家企业的产品的声誉。

　　2.统一品牌

　　统一品牌是指企业所有的产品都统一使用一个品牌名称。例如，美国通用电气公司的所有产品都统一使用“GE”这个品牌名称。企业采取统一品牌名称的主要好处是：(1)企业宣传介绍新产品的费用开支较低;(2)如果企业的名声好，其产品必然畅销。

　　3.分类品牌

　　分类品牌是指企业的各类产品分别命名，一类产品使用一个牌子。西尔斯·罗巴克公司就曾采取这种策略，它所经营的器具类产品、妇女服装类产品、主要家庭设备类产品分别使用不同的品牌名称。这主要是因为：(1)企业生活或销售许多不同类型的产品，如果都统一使用一个品牌，这些不同类型的产品就容易互相混淆。例如，美国斯维夫特公司同时生产火腿和化肥，这是两种截然不同的产品，需要使用不同的品牌名称，以免互相混淆;(2)有些企业虽然生活或销售同一类型的产品，但是，为了区别不同质量水平的产品，往往也分别使用不同的品牌名称。例如，我国更大的现代化批写生产企业森大集团将噶党男鞋的品牌定为“法雷诺”，高端女鞋为“梵诗蒂娜”，都市前卫男鞋为“百思图”，都市前卫女鞋为“亚布迪”，工薪族男女鞋为“好人缘”。2002年，森达皮鞋的时常占有率达31%，其中，“百思图”进入全国皮鞋品牌前10名，“好人缘”销售100万双，“梵诗蒂娜”占据了国内95%的高端主流商场。

　　影响企业品牌统分策划的因素：

　　1.自身心理爱好。“有一千个读者，就有一千个哈姆雷特”，对于产品而言，总是在使用固定的形象去面对形形色色的消费者。就连简单的颜色和外形，在某种情况下都会影响到消费者的购买，这一点特别表现在日用消费品行业。面对这样一种情况，实力雄厚的企业往往会使用多品牌策略(即在性质完全相同的产品上，也使用多个品牌)。例如，美国宝洁公司在洗发水系列中就有“海飞丝”、“莎萱”、“潘婷”、“飘柔”等。这样的多品牌策略使得顾客各方面的心理爱好得到满足，从而更加广泛地占有了市场，取得1+1>2的效果。假如忽略了这一点，长期单词乏味的单一品牌形象和品牌诉求出现在市场上，就可能失去相当数量的消费者。

　　2.身份地位展示的需要。富裕的人们往往使用较多的奢侈品，用来展示其品位的优良、家庭的富裕等等。而生产这些奢侈品的企业，应当尽可能始终如一地使用统一品牌，并长期保持这一品牌的产品高品位高价格低数量。当由于企业自身的某种原因，去生产品味相差较远层次较低的产品时，更好不要使用原有高端品的品牌，另外为这种低档品注册新的品牌，即个别品牌策略，以免影响原有高端品牌的高层次性。在品牌统分策略的历史上不乏此种失败例子，例如派克钢笔在推出其低档钢笔时，由于仍然使用“派克”这个品牌，结果导致了“派克”形象受损，累及到高端派克笔的销售。