企业产品竞争策略分析

 　　竞争策略又为经营战略或商业战略，其中心内容是寻找在某一特定产业或市场中建立竞争优势。在西方管理学界一直将企业产品竞争策略分析置于学术研究和企业实践的前沿地位，从而大大推动了企业竞争战略理论的发展和创新，今天先知品牌就来介绍一下企业产品竞争策略分析。

　　竞争策略定义：

　　竞争战略，又称经营战略或商业战略，其中心内容是寻找在某一特定产业或市场中建立竞争优势。而所谓的竞争优势，不外是指企业具有某种其竞争对手所无或相对缺乏的特殊能力，以便能更有效、更经济、更快捷地为顾客提供所需的产品和服务。应当指出，多元化业务的公司由于经营不同类别的商品，无可避免地介入不同的产业及市场竞争，因此往往需要设计一种以上的竞争战略。至于选择哪几种不同类别的经营业务，作为公司的投资和经营对象，则属于公司战略的考虑范围。当然，非多元化公司只专营固定的产业和市场，从事单一业务和经营管理，因此其经营战略与竞争战略实质是合二为一的，不分彼此的。

　　企业产品竞争三个策略：

　　策略1：差异化——人无我有

　　差异化策略则是：利用价格以外的因素，让顾客感觉有所不同。走差异化路线的企业将做出差异所需的成本(改变设计、追加功能所需的费用)转嫁到定价上，所以售价变贵，但多数顾客都愿意为该项“差异”支付比对手企业高的代价。

　　差异化的表现形式是“人无我有”;简单说，就是与众不同。凡是走差异化策略的企业，都是把成本和价格放在位考虑，首要考虑则是能否设法做到标新立异。这种“标新立异”可能是独特的设计和品牌形象，也可能是技术上的创新，或者是客户高度依赖的售后服务，甚至包括别具一格的产品外观。以产品特色获得超常收益，实现消费者满意的更大化，将可形塑消费者对于企业品牌产生忠诚度。而这种忠诚一旦形成，消费者对于价格的敏感程度就会下降，因为人们都有便宜没好货的刻板印象;同时也会对竞争对手造成排他性，抬高进入壁垒。

　　策略2：成本——人有我强

　　成本策略是指：根据在业界所累积的更大经验值，控制成本低于对手的策略。

　　要获致成本地位，具体的做法通常是靠规模化经营来实现。至于规模化的表现形式，则是人有我强。在此所指的“强”，首要的追求不是质量高，而是价格低。所以，在激烈的市场竞争中，处于低成本地位的公司，将可获得高于所处产业平均水平的收益。

　　换句话说，企业在实施成本策略时，不是要开发性能更的高端产品，而是要开发简易廉价的大众产品。正是这种思路，促使工业化前期的企业往往选择这一战略，透过提高效率，降低成本，使得过去仅有社会、甚至皇宫王室所能享用的奢侈品，走进了一般大众的生活。

　　策略3：目标集中——顾客导向

　　目标集中策略则是：将资源集中在特定买家、市场或产品种类;一般说法就是“市场定位”。如果把竞争策略放在针对特定的顾客群、某个产品链的一个特定区段或某个地区市场上，专门满足特定对象或特定细分市场的需要，就是目标集中。

　　目标集中与上述两种基本策略不同，它的表现形式是顾客导向，这也符合营销上的4C原理，即为特定客户提供更有效和更满意的服务。所以，实施目标集中策略的企业，或许在整个市场上并不占优势，但却能在某一较为狭窄的范围内独占鳌头。