互联网品牌传播的一些知识

　　互联网时代，全龙头都在搞互联网品牌营销传播，各企业尤其是传统企业的老板们都急了，在互联网营销日趋激烈的今天，对于营销人而言，明确互联网品牌传播的思路、方案、策略、渠道等是至关重要的，它关系到个人的发展，也更加关系到整个国家的企业综合实力与国外企业抗衡能力的高低，今天，先知品牌营销策划公司就来给大家说一说互联网品牌传播的一些知识，希望能够给大家带来帮助。

　　 移动互联网时代的品牌传播：诚信、智慧、战略

　　 在21世纪的个十年开始的时候，人们的确感受到在传播龙头正在发生新的变化。在这个时代里，固定互联网的应用已经非常普遍，而移动互联网的应用则正在大行其道。在移动互联网之后会出现什么新的传播阶段？目前，对此还没有非常明确和令人信服的描述。但不管怎样，人们在移动互联网环境下已经获得了更多的传播自由、更大的传播创新空间。与此同时，我们所面对的传播龙头也变得更为复杂多元。不过，在日益复杂的传播龙头中，移动互联网时代的品牌传播依旧需要关注诚信、智慧和战略等关键要素。诚信是品牌传播的基石，智慧是品牌传播的灵魂，战略是品牌传播的导引。如果脱离了诚信的基础和传播的智慧，纯粹从技术层面进行品牌战略的执行则将是缘木求鱼。与此同时，笔者认为，如下的一些重要关系也值得引起人们的关注。

　　 一是传播角色的传统和创新之关系。在传播领域，传统和创新的关系值得人们深入思考。从历史的角度来看，任何传统都是固化的创新，任何创新是新生的传统。因此不管是在当下的传播领域扮演传统者的角色，还是创新者的角色，都是动态性的、过渡性的，而非一种永恒的状态。在这种背景之下，珍视传统、持续创新应该成为品牌传播的重要原则之一。

　　 二是传播方式的固定和移动之关系。固定传播环境已经成为人类传播的一种常态，而当前移动传播环境也正在成为一种新的常态。但是移动传播环境并非脱离固定传播环境而孤立存在，就像固定通信技术和移动通信技术之间可以进行无缝连接一样，固定传播环境和移动传播环境都是构成人类完整传播环境的重要组成部分，而越来越多的品牌传播也将在固定和移动的融合传播环境之下进行。

　　 三是传播状态的现实和虚拟之关系。在海量移动自媒体渐成主要元素的传播时代，对于一些自媒体而言，其50%乃至更多的传播生命将寄托在虚拟的移动互联网上。对于移动互联网时代的品牌传播而言，也是如此，也许会有越来越多的品牌传播将依赖于移动互联网来进行。但是笔者认为，即使再强的基于互联网的社会连接，如果没有现实社会的社会交往作为支撑，也将是脆弱的。也就是说，基于互联网的虚拟社会交往其实很难脱离和现实社会的关联而存在于我们的传播龙头之中。由此可见，融合传播的确已经成为移动互联网时代重要的传播特征。当前在传播领域，虚拟交往的比重正在逐渐提高，在品牌传播过程中，现实传播方式和虚拟传播方式正在共同构成更为真实的品牌传播环境。

　　 总而言之，对于品牌传播而言，移动互联网时代为品牌传播提供了创新的传播手段、发展空间和传播领域。在移动互联网环境下，品牌传播更加无法脱离人的龙头而单独存在。而每个个体的传播龙头也无时无刻不经历着现实和虚拟之间的深度融合。在此传播环境之下，移动互联网时代的到来使得品牌传播可以在新的传播环境之下依托海量自媒体、智能传播环境踏寻一条不同以往的传播路径和传播效果。

　　 互联网品牌营销传播：

　　 品牌传播服务流程：

　　 更步：品牌定位分析

　　 步：品牌思想策划

　　 第三步：品牌武器打造

　　 第四步：品牌传播推广

　　 第五步：品牌形象维护

　　 一、品牌定位分析

　　 品牌定位当你开创一个新领域时，你就是行业！

　　 我们将采用大数据分析工具，调查范围内特定区域的市场需求量和竞争度，为你的品牌选择出更容易成功的定位。

　　 二、品牌思想策划

　　 我们认为，一切产品和服务都是工具，客户需要的不是工具，而是这个工具带给自己的价值感。

　　 更好传递价值感的渠道就是用思想，你想让你的品牌成为一个行业品牌，你必须先成为行业思想。

　　 所以我们将把用户心里、市场需求、产品理念等融合，为你的品牌策划一套系统化的思想理念。

　　 互联网品牌营销传播的5个步骤：

　　 更步：先做口碑

　　 口碑来源于什么，当然是产品，没有好的产品，一切都是空中楼阁。怎么做到呢？更，小而精。如果一年推出几百种产品，要做到“”很困难，但如果一年只推出几款产品，就可以做到。，界定好边界。品牌都要有边界，一个品牌只能代表某类消费群，而不能是全部的消费者，所以要有所界定和取舍，如娃哈哈做地产、做，做童装，甚至做白酒不会成功。第三，快速革新和升级。任何一个顾客都不希望十年如一日看到同样一个产品。

　　 特别值得注意的是，口碑的来源是超出客户的期望。

　　 如宜家的购物环境体验。我觉得，宜家的购物体验总体是非常好的。到了宜家，上扶梯你可以看到扶梯外面还有一个保护装置，大概是防止儿童乘梯出现意外，让人感觉很贴心；在一张床垫的旁边或者一张沙发的上面，你会看到这样的温馨提示：请躺下（坐下）试试；而在国内很多卖场，你会看到这样的提示：非请勿坐。一看到这样的“警告”，想立马转身走掉！

　　 步：由口碑形成忠诚度

　　 有人说，互联网时代是去中心化、媒体碎片化、没有的时代，因为大家自身都是“”、是媒体，这话无不道理。但我仍然认为互联网时代一样可以形成品牌忠诚，一样可以塑造伟大的品牌。

　　 由内而外的品牌塑造，更有爆发力和穿透性；由铁杆粉丝、“骨灰级”玩家形成的口碑，带动更核心的目标用户，完成更关键的消费群（圈子）建立。这些用户是种子用户，可以不断进行向外的辐射和影响其他用户。

　　 第三步：忠诚度到更大的美誉度

　　 种子用户积累到一定程度，就需要向更大的消费群进行扩容。实际上这是更关键的一个环节。口碑、忠诚度的消费群还是小范围的，也是我们可以控制的。如小米的粉丝从100人发展到1000人的时候。但如果要达到10000人到100000万人，甚至百万人的时候，我们需要怎做？

　　 其一，需要社会化媒体的参与。如微博对于陌生人之间的营销和话题性炒作或者传播效果非常好，引发事件=在陌生人之间快速传播。

　　 其二，需要更终“引流”到目标消费群上。一般通过活动形式开展，如微博的，关注转发有奖等手段，在内容上有趣好玩。

　　 第四步：美誉度到更广泛的认知度

　　 从美誉度到更广泛的认知，其实就是要让传统媒体参与进来，利用传统媒体的优势，更广泛的覆盖消费群体。这一步是借助传统媒体进行传播，特别是免费的传播，为品牌的继续强化服务。

　　 举一个褚橙的例子加以说明。

　　 褚橙是怎么大火，成为励志橙的呢？

　　 经过前期周密的策划，褚时健的曲折、励志人生、微博大V的自动转发，褚时健的名人效应迅速放大并跟褚橙建立了联系，也迅速成为微博热点事件，传统媒体快速跟进，一场免费的报道扑面而来?

　　 产品还没上市，新媒体上已经沸腾了，柳传志、王石、潘石屹、韩寒、蒋方舟等都大量转发微博和对《褚橙进京》新闻进行免费的“推广”，潘石屹和柳传志还适时推出了潘苹果和柳桃（猕猴桃）。

　　 柳传志说：有佳果与梦想相伴，就是生活本来的样子。

　　 王石在微博上转发《褚橙进京》新闻报道，并引用巴顿将军的话评价褚时健“衡量一个人的成功标志，不是看他登到顶峰的高度，而是看他跌到低谷的反弹力”。

　　 第五步：认知度到全部受众的度

　　 经过以上的四个步骤，基本完成了互联网时代的品牌打造。更后是需要线上和线下的结合，打造成为一个全社会有影响力的品牌。这个时候需要央视等全国的传统电视、杂志、报纸等媒体平台的参与。

　　 如小米手机，从诞生之日起，从没有在传统媒体上打过一分钱的广告，直到2014年春节联欢晚会，才在央视一套打出了更个形象广告，这个时候，是品牌全面覆盖消费者的时候，也是互联网时代品牌建立的更后一步，已经快速且成功的建立了一个公众品牌。

　　 从品牌营销的角度来说，这5个步骤当然不是孤立存在的，但从企业价值、顾客价值的角度上来说，“度”不是品牌的一个初级阶段，而是品牌的阶段。需要不断的扩大度，要不厌其烦！

　　 美誉度、忠诚度当然可以起到口碑传播、带动销售的作用，但“度”覆盖达不到全体受众，就不会成为一个全社会有影响力的品牌，只有让更多人知道，才有更多的销售机会，因此从这个角度说，没有“度”一切销售都是空谈。这也是跨国公司需要不断进行传播的深层原因所在。

　　 以上就是关于互联网品牌传播的一些介绍，希望能够给大家带来帮助。