深挖企业品牌推广策划相关报道

 　　品牌推广的重要性对于很多企业都是不言而喻的，真正成功的企业品牌推广是扎根到消费者心里面的，互联网时代的来临更是让企业意识到品牌推广的强大性，那今天先知品牌就企业品牌推广的相关事宜和大家一起来探讨一下。

　　一.企业品牌推广存在的问题

　　1.品牌定位不明确

　　每个企业的产品都有其他独有品牌，但相当多企业的产品品牌没有深层、明确、具体的内涵，品牌形象苍白、无个性，无法使消费者在接触品牌时产生应有的联想。这些企业仅仅把品牌理解为一种名称或符号，用于同类产品间表面化的区分，而无法使这一区分建立在自身品牌差异化、个性化、合理化的基础上。在这种情况下，任何配套战略都显得盲目、缺少依据、缺乏针对性和乏力，当然也就无法保证品牌战略的有效性。

　　2.品牌混乱

　　许多企业拥有众多类型和品种的产品，其中不少企业在这些产品，甚至在同类型产品上使用不同品牌。尽管这种策略在某些情况下可以起到保护产品市场、实现“东方不亮西方亮”的作用，但是在产品形象的统一性、关联性、相互借力程度、推广合力形成，以及推广的经济性等方成则存在严重问题，特别是极容易在市场上和消费者心目产生认知上的混淆。在战略实施不当的情况下，企业的品牌战略则很难实行统一性和整体性运作，对品牌战略效果会产生很大负面影响。

　　3.将品牌战略等同于品牌度的提高

　　品牌战略实施的更终目的是树立、强化和推广具有明确差异性、个性化和独特竞争优势的品牌形象，而品牌度的提高只是品牌培育的更步，它并非品牌发展的终点。先知策划介绍品牌度不能解决市场和消费者对品牌的认知、偏爱和忠诚问题，这些问题若不能得到解决，更终还是无法稳固地获取市场。进入这一误区的企业尽管投入大量资金进行初级广告及其他旨在提高品牌度的活动，但收效甚微就不足为奇了。

　　4.品牌战略实施与其他相关战略实施脱节

　　企业营销战略是一项系统工程，它具有严谨的结构，它是由众多相关战略构成的。任何一种单一战略都有其他优势及局限性，过分依赖任何一种单一战略均无法获得优势互补、劣势淡化、形成合力的结果。若产品和产品创新跟不上步伐、价格定位不配套，分销网络及网络形象不力、促销缺乏力度或缺乏针对性、人才素质低下、企业形象不良，则品牌战略也无实施基础，品牌本身也会苍白无力，当然也就谈不上品牌战略的合理性和有效性了。

　　5.未能将品牌运作上升到战略层面

　　品牌运作是一项战略工程，它具有长期性、持续性、系统性、全局性、统一性、全员性等战略特征。违背这一原则来推广品牌不符合市场营销基本原理，在市场上必将无功而返。许多企业对于品牌推广理解为一种短期行为和见效快的灵丹妙药，需要时或有钱时则想起作用，否则就置之不理，更终将无法享受品牌战略应带来的利益，甚至由于自己的误用还会交品牌战略误解为投资作为一种虚无缥缈、不能解决实际疡 手段而放弃。特别地，若企业能够将品牌战略投资作为一种普通生产性投资来看待，并期望由获取更大限度的投资收益，则企业的品牌战略实施就会消除很大障碍。

　　二.先知策划分享企业品牌推广的方法

　　1.传统宣传方法。先知品牌营销介绍企业品牌推广宣传方法包括，利用街道、车站、码头等建筑物或空间设置路牌、墙壁等广告进行宣传，利用馈赠实物进行广告宣传，利用印制宣传册、宣传资料进行广告宣传。我们经常看到实例包括企业的墙体广告、带有企业标示的礼品、企业产品宣传册等。

　　2、媒体宣传方法。先知时代介绍企业利用媒体宣传品牌的方法包括，在报纸、电视等媒体上发布软文或刊登广告，利用热门事件进行宣传。我们看到有很多机企业在电视上、报刊杂志上刊登广告，也看到过有企业利用各种热门事件在媒体上“露脸”，这对增强企业的品牌度意义非凡。

　　3、客户实例宣传方法。客户实例是更能证明企业产品质量的说明，通过客户实例向其它客户进行展示，往往能够起到更直接的效果。我们发现曾经有企业网向客户积极推荐他们的产品，原因是该企业采用了一定的刺激方式，推荐成功的客户将能够获得免费保养、零件更换的机会。

　　4、互联网宣传方法。互联网的兴起，使得很多企业有了新的品牌推广方式，企业网站、新闻发布、企业微博等都能够成为细沙回收机企业宣传品牌的方式。