广告战略策划之战略思维

　　企业导入CI战略后，广告作为企业实施Cl战略的一个组成部分，对广告“说什么”提出了新的要求和主张．即强调广告内容应保持统一性，这种统一性是由CI总战略所规定的，广告应注意延续和积累效果；广告应着眼于塑造企业整体形象，而不是某一品牌形象。

　　 在广告战略中．值得注意的是广告的表现战略它是以创意为中心，构思出广告上题的堪本形象．同时还要对广告中的标题、副题、引撼、正文、阅面、音响等一系列专题作出决策．并把上述表现战略与广告目标有机地结合起来，创作出感人的作品。

　　 成功的广告战略思维：成功的广告战略．来自正确的战略思想，而正确的战略思想则是正确思维的结果，确保广告战略的准确性．对策划者来说．掌握科学的思维方法是进行正确决断，打开成功之门的钥匙。

　　 按行学的现点，思维相对于存在而言．是意识、精神，相对于感性认识而言．是理性认识及其过程因此．任何思维郁是对客说事物的认识，而战略思维则是一种指向未来、选择未来、指导未来的思维活动．其有超前性和创造性。当然，这种超前的对未来的认识不是凭空想出来的．而是建立在把握一定材料的从础之上。也就是说，策划者要通过实践．把所掌摊的材料经过由内到外，去粗取精的加工过程，把感性认识提升为理性认识，而这种理性认识就是形成广告战略思想的基础广告战略思想，是引导广告运动达到目标的摧本砚念和思路如提高产品的度、市场占有率、塑造产品或企业形象．以质量和服务取胜．以新奇取胜等思想谋略均是战略思想所包含的主要内容总之．战略是一种思想．广告战略思想是广告战略的灵魂。

　　 日本松下的创建人松下幸之助确定的战略思想是：生产出来的家电产品．像流水一样无穷无尽，致富日本人民的生活。松下幸之助的这个战略思思．不仅使松下产品从小到人，从单产品发展到多种产品，物美价廉．而且使广告宜传像流水一样，尤穷无尽地流向消费者这种排山倒海似的全方位广告战略，使松下的名声家喻户晓企业战略思想足确定广告战略思思的依据，厂告战略是为企业战略服务的，已是通过广告活动促进企业目标的实现．井有全局性、长远性、抗衡性和指钵性的i某划，而不是着眼于局部的、单项的、短期的广告活动广告战略的制订是一个市要的策划过程由于环境的影响和制约．不同企业的广告战略均其有较大的差异性但我们恨据已知的理沦和实践，可勾画出制订广告战略所遵循的一般程序：

　　 更阶段，对外部环境和内部环坡进行周密的调夜研究．发现问题的关键点这足确定广告战略的前提。

　　 阶段，确定日标广告战略口标是广告战略的核心，也是现代广告运动各个子系统（广告设计、广告文案、广告媒体选择等》制订战略对策的依据。

　　 第三阶段．选择战略重点战略重点是广告故略中的关键部位，广告策划者只有抓准战略中的关键部位一战略中的．才有可能较好地实现战略目标。