韩式快餐品牌全案营销

　　餐饮作为我国的三大支柱产业之一，随着中国加入wto后，越来越多的国外餐饮品牌开始加入到中国，给中国的餐饮业造成很大的冲击，其中以韩式快餐更为突出。今天先知小编就来介绍下韩式快餐品牌全案营销，希望大家都有所收获。

　　一.韩式快餐品牌全案营销成功的五大要素

　　1.诚信至上

　　人无信不立，同理，品牌失去诚信，终将行之不远。为什么同仁堂、胡庆余堂、九芝堂等的品牌形象能历久不衰?为什么曾经红极一时的三株、巨人、太阳神等都只各领风骚三五年?除了产品的市场属性和生命周期等因素外，更重要的原因就是前者靠脚踏实地、诚信为本，后者靠华而不实的广告吹嘘和虚拟概念炒作。先知品牌小编介绍时间是检验诚信与否的标尺。

　　2.定位准确

　　市场定位是整个市场营销的灵魂。的确，成功的品牌都有一个特征，就是以始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来，并能将品牌定位的信息准确传达给消费者。

　　韩式快餐市场定位并不是对产品本身采取什么行动，而是针对现有产品的创造性思维活动，是对潜在消费者的心理采取行动。因此，提炼对目标人群更有吸引力的优势竞争点，并通过一定的手段传达给消费者，然后转化为消费者的心理认识，是品牌营销的一个关键环节。

　　3.个性鲜明

　　一个真正的品牌药品，绝不会包治百病、人人皆宜、疗效。就像吉普车适于越野、轿车适于坦途、赛车适于运动比赛一样，对于药品的功效诉求和目标靶向，一定要在充分体现独特个性的基础上力求单一和准确。韩式快餐品牌全案营销通过单一可以赢得目标群体较为稳定的忠诚度和专一偏爱;准确能提升诚信指数，成为品牌营销的着力支点。

　　4.巧妙传播

　　在同质化的市场竞争中，唯有传播能够创造出差异化的品牌竞争优势。餐饮产品与其它产品相比，同质化现象尤为突出。在上个世纪的80年代，简单的广告传播便足以树起一个品牌;到90年代，铺天盖地的广告投入也可以撑起一个品牌;时至今日，品牌的创立就远没有那么简单了，除了需前述四个方面作为坚实基础外，独特的产品设计、优秀的广告创意、合理的表现形式、恰当的传播媒体、更佳的投入时机、的促销组合等等诸多方面都是密不可分的。同时，韩式快餐品牌全案营销还必须考虑其持续性和全面性。

　　5.树立品牌

　　品牌是符号，是浓缩着企业各种重要信息的符号。把企业的信誉、文化、产品、质量、科技、潜力等重要信息凝炼成一个品牌符号，着力塑造其广泛社会度和美誉度，烙印到公众心里，使产品随品牌符号走进到消费者心里。这个过程就是打造品牌。品牌符加值不是按照其投资额推算的。强势品牌低投入，高收入。所带来的高额利润，多倍超出市场平均水平。品牌是形象，是信誉，是资产。品牌是衡量企业及其产品社会公信度的尺度。品牌竞争力是企业的核心竞争力。经济一体化，市场竞争，取决于品牌竞争。

　　二.韩式快餐品牌如何打造

　　1.建品牌，就是要建品牌影响力，品牌影响力就是品牌占领市场、开拓市场获取利润的能力。品牌影响力可分为三个指标，市场占有率;品牌忠诚度;或区域影响力。

　　2.提高品牌的品质，而品质的基础是质量。当好产品供给广大消费者的时候，消费者才真正对它产生好感，也就是美誉度由此而产生。假如没有好的品质，中国的产品想参与龙头竞争很困难。这也对未来的餐饮品牌策划公司提出了严苛的考验。

　　3.要做创新。中国企业长期以来一直乐于山寨，缺乏创新，很多产品几乎没有科研经费，他们的设计师、创新团队大多数是抄袭和拷贝别人的产品。一个国家或者一个民族如果缺乏了创新，就永远跟在别人后面。所以，今后餐饮企业要打造自己的品牌，需要企业和餐饮品牌策划公司在创新上下功夫。

　　4.韩式快餐品牌全案营销。因为传播会按照市场规律和市场的路径去做影响力。品牌只有传播做得好，影响力才能真正产生，餐饮品牌策划公司做好品牌建设的同时，还得做好餐饮品牌营销推广工作。中国企业参与国际竞争就有可能成为现实。

　　当今的品牌建构牵涉到方方面面的要素，从产品、企业、消费者，到竞争对手、媒介和传播环境，每个要素都在不同的维度上给予品牌传播深化的影响。先知品牌顾问观点，品牌传播是企业当今更复杂的传播系统，在从产品要素到大众传播媒介要素的生成过程中，构成了品牌传播的梯度关系，即餐饮连锁品牌策划理论上是从产品、企业、媒介等不时向消费者梯度式传播的过程。固然在方式上它以符号的表现方式传送着相关的产品信息，但又并不是地道的符号系统，就内部关系而言，它与企业运营管理的各个方面都有着密切的联络，企业运营的各个环节都影响和限制着品牌的传播效果。关于企业而言，由于一切的企业行为都承载着企业的信息，所以企业行为的一切都是品牌。就外部关系而言，传播媒体的性质、竞争环境、消费者的态度都客观地影响着品牌的传播效果。