服装品牌传播之符号传播



   服装品牌传播之符号传播

服装品牌传播之符号传播

  一.服装品牌传播的策略

  1.广泛采用话题营销策略

  所谓话题营销,就是通过制造、引导公众关心的话题,形成关注热点,从而用更少的投入达到更大化品牌传播的目的。正是有了网络传播作为基础,话题营销策略被重视,是品牌传播的一项重要策略。

  2.采取行销沟通策略

  行销沟通策略将广告变成一门沟通艺术,形成独特的广告思想和策略。行销沟通不是针对于销售诉求,而是致力于沟通。

  3.重视传播媒体的品质

  媒体是品牌传播的载体,企业在品牌传播时,对媒体的选择购买是十分重要的环节。在选择媒体时,通常有两个指标,一是量的指标,二是质的指标。量的指标主要是关心媒体的受众数量,越多越好;质的指标则是关心媒体的品质,关心受众对媒体的评价,评价越高越好。实际上,这种评价就是媒体的品牌形象。重视传播媒体的品质,“媒体品质也是传播力”。

  4.重视品牌内涵的传播

  品牌不仅仅是一个标识,也不仅仅是一个度,它还是消费者的心理认知,品牌之所以能成为品牌,是因为它有丰富的内涵。在这个富足经济时代,物质生活相对富足,消费者就逐渐走向“独立思考”阶段,他们不仅有理性的一面,购物时不仅关注产品的性价比;

  二.服装品牌传播之符号传播

  “个性化的传播手段”是指能满足目标受众特有的个性、需求的传播手段;“传播手段”是指品牌所有的可控制的传播资源,包括信息、广告、公关、人际以及各种媒介资源等。

  成功的服装品牌由丰富的品牌符号传递品牌形象。提起某一个的服装品牌,我们一般会联想到一些与品牌相关的很具体而有形的经验和事物,比如如果我们亲身穿着过这个品牌的服装或是感受过它的服务,我们首先会想到的是产品的状貌和特征、我们穿着的亲身感受以及服务的特色及品质;如果仅仅是听说过并没有购买和穿着经验的话,我们会联想到这个品牌的名字、标识语、形象代言人,或者是通过传媒或其他人的途径听说到的品牌独有的图案、面料、款式等等。服装品牌形象仅仅依靠有形内容——产品和服务来传递是远远不够的,品牌形象的无形内容需要更多有形的表现形式,这些形式应该是稳定的、简美的、易传播的、具有象征性、代表性的,符号是传播学领域中用来表达特定信息的方式和形构,可以充当具有以上性质的品牌信息的表现形式。我们将那些可以表现品牌信息的形式定义为品牌符号。品牌符号可以包含有名称、标识、色彩、图案、实物等,每一个品牌在其发展历史中都会经历许多流行与创新的元素,其中有一些元素由于其性格特性与品牌个性的高度相符,沉淀成为品牌的代表性符号,若干个这样的符号有机组合成为品牌的符号系统,品牌的符号系统除可以帮助受众识别某个销售者或某一群销售者的产品或服务,使之与竞争对手的产品和服务相区别以外,更能集中地表现出品牌的精神特质、文化内涵及综合实力,使受众产生出对品牌的信赖、偏好乃至信仰。

  服装符号品牌传播之品牌标识双C

  双C是将Coco Chanel的两个首字母C交叠而设计出来的标志,看上去精练、独特。这个标志被广泛地应用于服装、扣子或皮件的扣环上,以及箱包和香水瓶及其他一切可以让人看到的物体表面。将自己的品牌标识呈现在一个可能被人们接触到的地方,并大胆吸引人的眼球,是许多品牌进行全方位传播的方法。另外,这种做法更是品牌自信态度的表达。用不着什么奢华的装饰,因为有优秀的设计,因为有悠久的传统,因为有强大的精神力量,因而,一个简单的标识,就足以证明高品位,这就是时装品牌的大气所在。

  服装符号品牌传播之菱形格纹

  从更代CHANEL皮件越来越受到喜爱之后,其立体的菱形车格纹也逐渐成为CHANEL的标志之一,不断被运用在CHANEL新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表和鞋子的设计上,尤其是“MATELASSEE”系列,K金与不锈钢的金属表带,甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。菱形格纹之所以如此受到CHANEL的青睐更重要的原因就在于它的中性特色,因为菱形通常是在男装中广泛采用的,所以它的中规中矩与棱角鲜明通常是用来暗示男性特征的,而传统的女性形象应该用柔美的曲线以及多变的形状来表现,但是,CHANEL就是要宣扬传统的中性美,菱形格纹简单朴素的性格恰好能很好地表现品牌个性。

  服装符号品牌传播之山茶花

  提到CHANEL就会想到山茶花在其中所占的重要位置,CHANEL对于“山茶花”的情有独钟使得它已经成为HCANEL王国的“国花”。虽从没有人能精确地说出Coco Chanel女士为何如此钟爱山茶花,但是它接近圆形并有着规则瓣叶的花形,同样暗示出一种带有中性意味的女性特质,这种性别上的暖昧,禁忌而叛逆的形象,也同样呼应了CoCo Chanel的特立独行,因此,不论是春夏或是秋冬,它除了被设计成各种材质的山茶花饰品之外,更经常被运用在服装的布料图案上,它和菱形格纹一样是CHANEL个性的更好代表。

  服装符号品牌传播之珍珠项链

  珍珠项链也是CHANEL的标志性符号之一,珍珠与钻石和各色其他宝石相比,不是那么炫目夺人,显得非常质朴、天然,更重要的是CHANEL将各色珍珠搭配串连起来,在CHANEL时装上灵动跳跃,就像一个个小精灵,把CHANEL女人的可爱、独特、聪颖的形象演绎得活灵活现。

  服装符号品牌传播之品牌名与中文译名

  和法国其他时装品牌一样,CHANEL是以创始人CoCo Chanel的名字来命名的,由于时装业在法国是有着厚重历史传统的行业,设计师和创始人的名字代表着,拥有一种专利的力量,更能担负起传承历史的责任,所以,传统的法国时装品牌几乎都是以创始人和设计师的名字来命名的。另外,设计师还代表着一种个性,这种个性别人没有,也无法替代,穿在消费者身上,可以形成他的风格。无论在过去和今天,Chanel女士本人都是高品位、个性独特的可爱女性的代表,因此,只有她的名字更能概括她的时装品牌的个性特征。而CHANEL的中文泽名也甚是精彩一香奈尔,让我们中国人也感受到了品牌的那种浪漫与可爱,而且翻泽得也不机械,念起来琅琅上口,难怪王菲要把它放到歌词里来唱,实在是既动听押韵,又能引发人的种种美好联想。

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