奢侈品品牌文化展示企业魅力

　　说到奢侈品大家会想到什么?是口红中的dior、包包中的LV、香水中的香奈儿、服装中的路易威登等等，那这些深受消费者喜爱的奢侈品品牌的魅力在于哪呢?先知品牌小编提醒，我们不妨从品牌文化着手，下文我们就来详细介绍下奢侈品品牌文化。

　　一.奢侈品品牌的五大特征

　　1.奢侈品品牌具有高价格和高品质特征

　　奢侈品显然具有高价格，是同类商品中更贵的。价格高并不一定就意味着是奢侈品，但奢侈品的价格一定是高的，毫无疑问，价格是奢侈品更基础的特征。

　　2.奢侈品品牌具有稀有性特征

　　奢侈品是一种具有独特、、珍奇等特点的消费品，奢侈品中常常包含着或是一定量的短缺资源(如紫檀木、黄梨木等)，或很高的科技含量，或很高的人文因素，或可以被称作“绝活儿”的很高的制作技巧(如手工制造)。另外，一些奢侈品是限量生产，营造了的状态而使其弥足珍贵。

　　3.奢侈品品牌具有炫耀性特征

　　奢侈品具有超出实用价值的“符号价值”，是消费者炫耀财富、身份地位和生活方式的象征符号。以前奢侈品是的物品，它是地位、身份、高人一等的权力象征，是形象的代表。虽然社会在变迁，但在中西方这种观念并未改变，奢侈品正好可以满足消费者的这种本能要求。商业社会里，要想表现财力并借此获得或维持好名声，炫耀性的奢侈品消费是主要途径和手段之一。

　　4.奢侈品品牌具有地域性特征

　　奢侈品带给消费者梦想和品位的同时，也被现代化商业赋予了很多兼顾效率与时尚的因素。但有一点亘古不变的是，无论无形当中增加了多少生产成本，奢侈品的欧洲原产地是不会转移的(奢侈品中只有极少数美国品牌)。尤其是对于亚洲消费者，似乎在遥远的西方，那些被福利社会宠坏的手工艺者缝制的衣服和饰品才真正与其高昂的价格相匹配。“当顾客购买我们产品的时候，他们期盼的是西方的品质。我们品牌的神秘性与产地是紧密相连的。”LV的总裁如此强调。

　　5.奢侈品品牌具有文化特征

　　奢侈品既是一定社会经济条件下的产物，也是一个时代文化条件的产物，必定会烙上时代文化的印记，包括外观造型设计、色泽、包装装潢、品牌等方面。作为一种艺术美学，奢侈品被赋予了许多的文化、历史、艺术、哲学和社会涵义，其背后有一个由几十年或上百年传承下来的文化体系支撑，是一种高品位生活方式的外在体现。当奢侈品消费者超越炫耀，探索和体验奢侈品赋予生活的更高内涵时，文化特征将成为奢侈品的标识。

　　二.奢侈品品牌文化魅力详解

　　1.奢侈品品牌文化

　　1.Gianni Versace范思哲

　　主营产品：彩妆、化妆品、手袋、香水、女装

　　品牌文化故事:意大利品牌Versace代表了一个时尚帝国。他的设计风格是美感极强的先锋艺术，是米兰时尚之都的三“G”之一(另外两个是Gucci，Gianfranco ferre)。Versace对古文明一直非常向往，所以以“蛇发魔女Medusa”做为精神象征。他在服装上的色彩感均来自于希腊，埃及，印度这些古文明帝国。而优美的线条剪裁又使其成为性感的代言人。

　　因为不同的对象定位，副牌中有成熟女性的ISTANE、年轻男女的VERSUS、男装的V2、VERRY、儿童的YOUNG VERSACE。在这些产品设计中，可以很容易地看到图案或吊牌上具有神化色彩的“蛇发魔女Medusa”头像。

　　在配饰和服装上同样经常出现方形的曲线图案，体现着Versace的华丽和古文明意味。

　　2.CARTIER卡地亚

　　主营产品：珠宝、腕表、时钟

　　品牌文化故事:靠着制造珠宝钟表专业背景而驰名于世的Cartier，已有150多年的历史。它的名声除了源于产品的高品质之外，喜爱它的顾客也是为它增添魅力的原因之一，上至，下至艺人都和它“有过关系”。1846年路易.弗朗索瓦以自己名字的缩写字母L和C环绕成心形组成的一个菱形标志注册了卡地亚公司，这代表着卡地亚公司的正式诞生。

　　3.CHRISTIAN DIOR迪奥

　　主营产品：化妆品、成衣、香水、皮具、时装、珠宝首饰、服装鞋帽、内衣

　　品牌文化故事:“如果迪奥还活着，如今的时尚当是另外一个模样。”Christian Dior 是将传统服装带入现代功能主义的更具革新主义的艺术大师。并且还培养Pierre Cadin,Yaves Saint Laurent这样的时尚巨子。1997年，John Galliano的执印近乎地“颠覆”了Dior的本来面貌，但是对于Dior来说，奢华仍是本质。

　　三.奢侈品品牌文化的意义

　　1.奢侈品品牌文化满足了目标消费者物质之外的文化需求

　　行为科学的代表人物梅奥·罗特利斯伯格提出“社会人”的概念，认为人除了追求物质之外，还有社会各理方面的需求。品牌文化的建立，能让消费者在享用商品所带来的物质利益之外，还能有一种文化上的满足。在这种情况下，有时市场细分的标准就是以文化为依据。“在这个龙头上，我找我自己的味道，口味很多，品味却很少，我的摩卡咖啡。”这是一则摩卡咖啡的电台广告，它就有基于文化细分上的鲜明的目标市场：不赶时尚、有自己品味的少部分人，同时暗示他们选择摩卡咖啡就是坚持这样生活方式的体现。

　　2.奢侈品品牌文化的塑造有助于培养品牌忠诚群，是重要的品牌壁垒

　　按消费者的忠诚型式，一个市场可分为坚定型、不坚定型、转移型和多变型。其中品牌坚定忠诚群对企业更有价值。更理想的是培养一个品牌的坚定忠诚者在买主中占很高比例的市场，但事实不能如此。由于市场竞争十分激烈，往往会有大量的消费者从坚定者成为不坚定者和转移者。因此维护、壮大品牌的忠诚群体至关重要。该品牌能保持强有力的商品力无疑是更关键的。但另一方面，在品牌树立、壮大过程中，在商品效用诉求的同时，也应该始终向目标消费者灌输一种与品牌联想相吻合的积极向上的生活理念，使消费者通过使用该品牌的产品，达到物质和精神两方面的满足。