微信在新媒体时代的品牌传播策略

　　虽说微信是在互联网时代的产物，但微信从诞生发展到今天，取得了初步的成功，但是任何一种媒体只有适应时代的需要，才能在激烈的市场竞争中取胜，微信想要在新媒体中成为常胜将军，就必须有一套完善的策略。下文先知品牌小编就微信新媒体品牌传播策略来详细介绍下。

　　一.微信在新媒体时代的品牌传播策略

　　1.向移动电商转变

　　任何一种通信终端要想在未来的道路上走得更远，商业化几乎是必由之路，微信当然也不例外。目前，微信电商的发展初现端倪，相对于平台型电商的站内高成本推广而言，基于强关系的微信社交体系将彻底改变站外推广转化率较低的局面。企业要在激烈的市场竞争中迅速建立和维护好品牌形象，必须重视客户关系管理(CRM)，让沟通更畅通便捷，为微信向电子商务转变准备技术条件。

　　2.向搜索引擎转变

　　微信为了在竞争中取胜，它的公众平台有可能诞生很多垂直化文字、视频聚合搜索和语音搜索等衍生功能，打通买家和卖家之间的联系通道，为企业品牌传播牵线搭桥。

　　3.个性化及精准营销

　　移动通信终端实现了与手机的真正捆绑，这为品牌精准营销提供了技术保障。商家可以根据用户的喜好调整自己所推送的商品信息。如在广告中加入官方微信的二维码，受众以此关注该品牌的官方微信，从而关注产品信息。一些促销信息、优惠券或特约活动，也可以通过微信平台定向发布。

　　4.推送内容注重人性关怀

　　微信除了需要推送精准的品牌信息，也要关注所推送的内容和信息频次。日常所推送的信息，一方面要投用户所好，进行人性关怀，增强商家和用户之间的粘性，培养自己品牌的忠实粉丝;另一方面，品牌信息的推送不要过于频繁。过度推送促销信息会引起用户的反感，使这些信息沦为垃圾信息，更为严重的是会失去自己长期培养的忠实粉丝。

　　二.企业如何利用微信做好品牌传播

　　1.品牌自身不过关，微信也帮不了你

　　中小企业存在各种各样的问题是在所难免的，现如今的中小企业做品牌不外乎就是一个标志，一个包装，一句口号，一副广告。同质化烂大街的名字一大堆，既没有影响消费者的心智和行为，也无法引发传播。微信其实是一个很好的传播渠道，正因为强关系，口碑之间的传播效果是其它渠道所无法比拟的。但是，你的品牌并不是一个符号，无法被习惯碎片化记忆的消费者所记住，并且在做微信的时候没有重复再重复，根本进不了消费者的脑子里。其次，品牌是产品的代言人，没有卖不出的烂产品，只有卖不出产品的烂品牌。

　　2. 从头到脚，全面品牌化

　　中小企业既然要搭建微信公众平台，那就得全面品牌化。比如微信公众帐号的命名、公众帐号的头像、公众帐号的功能介绍、公众帐号的自定义关键词回复、公众帐号的每一篇图文消息里面的图片、文字、语音等素材、公众帐号接入的手机版网站、公众帐号客服话术等等。

　　3.重新策划你的微信品牌

　　抛开现今企业原有的品牌不讲，我们先从头开始来策划一个适合在微信上传播的品牌。当然，原有品牌进行调整，改进，更新也是可以的。比如，品牌就像是一个符号，产生于消费者对产品的需求。产品同质化，卖点不突出的情况下，如何打动消费者的视觉、听觉，就需要一个品牌创意。