厨柜企业如何进行品牌整合传播



  一方面,随着人们生活水平的不断提高,消费者在购买橱柜产品时,所考虑的因素不仅仅局限在价格和质量方面,还会更多地考虑产品品牌所带来的附加价值。另一方面,80后已逐渐成为购买家庭橱柜的主力军,他们的消费心理也随之成为影响整个市场趋势的重要因素。所以对于橱柜商家来说如何做好橱柜品牌整合传播尤其重要?

厨柜企业如何进行品牌整合传播

  一.厨柜企业如何进行品牌整合传播

  1.互联网营销不能盲目跟风

  互联网营销不是简单的电子商务,这是许多中小橱柜企业没有明白的道理。中小橱柜企业做的互联网营销基本上是:首先建立电子商务网站,然后开始引流,形成快速的交易,更终让企业能够实现收入。虽然作为企业来讲,运用这些能够为公司快速启动电子商务的战术本无可厚非,但其为何持续不佳?这就是企业应该反省的了。

  中小橱柜企业对互联网营销的战略大多处于朦胧状态,错误的认为电子商务就是互联网营销,特别是在看到了一些企业利用网络做的风生水起的时候,其实这些企业的成功不单单只是在卖产品,他们在前期的传播与后期的营销策略上都做了细致的准备。可以这样说,互联网营销是形势下的整合营销传播。

  2.整合营销传播是未来趋势

  中小橱柜企业的互联网营销传播应该从小处着手,首先要有具有的官网,官网为作为企业的门户,应该将公司的荣誉、公司的文化展示给大家,在消费者中树立一个良好的公司形象。但是在实际操作中我们不难发现,很多企业只是展示了公司的硬性产品、基本内容,令消费者无法很好的了解公司,进而无法产生安全感。同时博客、论坛这些可以自行宣传的传播工具基本很少被企业运用,让企业少了与消费者沟通的渠道。再看看当前更流行的社交软件工具,众多企业都在用这类工具为自己寻找潜在消费者,可仍有很多企业没有开始运用这些能粘住消费者的传播工具,即使用了也没有找到能让消费者认真欣赏的内容。

  而上文提到的互联网时代的整合营销传播,是以整合企业内外部所有资源为手段,充分调动一切积极因素,以实现企业目标的、全面的、一致化营销。简而言之,就是一体化营销。整合营销主张利用互联网渠道,把一切企业活动进行一元化整合重组,紧密配合,共同进行组合化营销。

  二.厨柜品牌整合传播策略

  1.建立品牌管理的业绩考核机制。应建立品牌业绩管理体系,将公司总体的、长远的目标与战略层层分解落实到人,将各部门和个人利益与公司的品牌建设目标结合起来,以形成强大的品牌战略执行力。

  2.建立专业的品牌管理队伍。品牌管理是一项比较复杂、专业性较强的工作,对管理队伍是一个新的挑战。因此,加强队伍建设是推进品牌整合的重要环节。

  品牌整合是一种品牌组合运用,其目的是为了提升核心竞争力”(菲利普•科特勒)。品牌整合是一种新的品牌管理方法,目前尚未形成成熟的理论体系。但总结现有的各种成功和失败的案例,可以把握品牌整合成功的关键要素,发现一些基本规律。

  3.确定品牌目标。企业品牌通常有主品牌和分类品牌,从而形成一个品牌系统,这就需要对品牌系统中的品牌进行有效管理,明确每个品牌的角色,形成品牌合力。创建企业主品牌。企业的主品牌是品牌系统的核心,是企业价值观的体现,因此主品牌应由企业更高决策层从全局和战略的高度进行管理,并投入企业的大部分资源加以培育。企业主品牌的确立应根据品牌的市场前景和消费者认知度以及品牌的涵盖性对所有品牌进行科学评价确定。建立主品牌与子品牌之间的关联。主品牌和子品牌保持密切的关联有助于发挥品牌的协同效应,降低企业的推广费用,并提高推广的成功率。主品牌与产品品牌共享的识别要素包括价值观、文化、创新能力、资金与技术、成功和社会责任、对顾客的关注等。

  三.欧派橱柜能成为橱柜行业品牌的原因有哪些?

  1.好品牌 好口碑

  随着中国橱柜市场的不断成熟,众多橱柜品牌强势崛起进入群雄逐鹿时代!2016年在业界更的橱柜口碑报告《中国橱柜品牌口碑研究报告》中,欧派力压群雄,以压倒性的优势在度、消费者互动指数、产品好评度、质量认可度、企业美誉度等五个维度的口碑评比中均获更。

  2.口碑时代 服务为王

  早在6年前欧派橱柜就已率先行业打造“金保姆”售后服务战略,为超过35万个家庭提供五上门服务,2015年年底欧派对“金保姆”服务进行全面战略升级,服务范围覆盖售前、售中和售后整个过程,受众遍及全国32个省,854座城市,以更专业、更便捷、更多样化的优质服务为消费者带来更美好的家居生活。

  3.专业设计师随叫随到

  面世以来,欧派橱柜始终坚持“高端品质”的初心,秉承“工匠精神”整合关键资源,打造一流产品品质。20000多名设计师随叫随到,包含意大利名师在内的设计师联盟为用户提供一对一的服务。

  4.好口碑源于好品质

  为保证产品质量,欧派橱柜95%以上的国际供应商都是德国海蒂诗、奥地利百隆等龙头公司,欧派的产品制造做到了自动化、信息化和精细化三管齐下,从设计、开料、裁切、表面处理、装配、运输、安装、服务每一个环节都做到品质过关。

  5.顺势互联网+

  电商渠道已成为传统家居产业快速发展的“高速公路”,家居电商竞争也逐渐白热化,作为品牌,欧派橱柜不断开拓线上渠道,利用互联网平台、大数据、云计算等实现线上线下资源的纵向延伸整合,在欧派天猫官方旗舰店、欧派官方商城、微信公众号、社区营销推广等建立起全方位的客户沟通渠道,为更多的消费者提供更佳的用户体验。

  6.全屋定制

  相关调查显示,80、90后群体已经成为家居建材消费核心,65%的消费者表示会选择提供“全屋定制”的品牌。消费需求不断提升并产生新的变化,越来越多的人对于家装的关注开始转为追求个性化、省时省心的消费模式,随着市场需求的增速变化,这一趋势将更加明显。

 



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