如何做好化妆品品牌形象整合传播

　　在经济化的今天，对于各大企业而言，要想在行业内占领一席之地，只是简单的通过广告可谓是“黔驴技穷”。品牌形象是企业无形的资产，对于化妆品公司来说，如何将品牌的度扩大就得寻找新的方式。整合传播作为企业传播品牌更有效的传播工具和方法自然是得到了各行各业的青睐，那下文先知小编就化妆品品牌形象整合传播来介绍下。

　　一.传统化妆品企业在品牌意识方面存在的问题

　　1.技术含量低，包装过时

　　老字号化妆品带给消费者的刻板印象就是现代科技含量低、包装过时，作为现代企业，紧跟时代步伐，不断吸引消费者是首要目标。不断更换包装，调整产品尺寸，适应消费者使用习惯等都是与时俱进的表现，要知道，化妆品作为品牌附加值较高的行业，消费者通常将使用的产品作为品位和彰显个性的道具。

　　2.企业体制僵化，创新乏力

　　许多传统老字号在技艺的传承上仍然有着“祖传秘方、绝不外传”的旧思想，在经营管理上则秉承“只此一家、别无分店“的原则。无论是产品还是机制的创新，“老字号”企业们似乎都慢上好几拍，凭借着“老字号”的金字招牌却忽略了市场经济下的残酷竞争，固步自封的满足感和国企性质严重阻碍了企业的壮大。

　　3.款式单一，产品守旧

　　国外大型日化集团都有着自己一套品牌运营和研发的标准，相比之下，老字号的单一品种在市场竞争中易处于劣势。

　　4.品牌意识低，缺乏VI

　　老字号们在包装、标识这些VI(企业视觉识别系统)上十分薄弱。而不少国外“老字号”们却能用视觉牢牢抓住消费者目光，将品牌标识刻入脑海。

　　5.品牌形象低端

　　品牌的形象就是通过传播来塑造，消费者普遍认为老字号化妆品物美价廉，却不太信任其功效。如今的消费者对产品要求各异，认为不同肤质对应不同产品。因而，老字号化妆品牌的“一招走遍天下”便得不到现今主流消费者的认同。排除部分老字号化妆品的低端定位原因，老字号企业缺乏有效的品牌传播模式是造成消费者认知水平低的主要原因。

　　6.营销传播不足

　　老字号们普遍未能纯熟运用现代品牌管理方法，自媒体时代下，博客、播客、微博等网络媒体上难觅老字号化妆品踪迹。反倒是新生品牌在网络上销售的如火如荼，既能点对点，又能扩大面。线下的公关、体验式营销活动也是品牌形象塑造的佳径，良好的用户体验、优质的服务，很好的借助口碑传播达到品牌增值的目的。

　　7.传播受众面窄，主要依靠情感维系

　　从传播手段来看，老字号广告投放过于传统守旧，年轻人偏好的网络媒体未能被老字号化妆品们运用。且大部分消费者表示促销策略是选择老字号的原因，然而这只能降低年轻消费者对其的价值判断，增强的不过还是和年长消费者的情感维系。另一方面，老字号依赖国人对其的情感延续。

　　二.成功的化妆品品牌形象整合传播的六要素

　　1.消费者需求研究。品牌形象目标受众是该品牌所指向的目标消费者。顾客导向的现代营销理论要求企业在做任何决策时都不能离开顾客的需要与需求，进行品牌形象塑造决策也不例外。由于品牌形象塑造更终是在消费者心理上产生一定的影响，研究消费者需求就成为品牌形象塑造的更步。从消费者需求出发，研究消费者对该品牌所在行业、企业及其所涵盖的产品的理解、联想与期望，有利于品牌形象的确立及其长远发展。

　　2.品牌形象价值内化。品牌形象具有综合性，如果仅仅将其等同于名称、标识等这些表面化的东西，就会忽略品牌形象更深层次的关键点——品牌形象的内涵。因此，品牌形象塑造的更步是奠定一个品牌形象的坚实基础。将品牌的精髓内化到品牌形象中，以保证品牌形象的生命力。一个品牌更持久的含义是它的价值、文化和个性，它们确定了品牌的基础，品牌形象内涵就源于这一基础。更为具体的说，品牌形象的内涵来自于对品牌定位的把握和对品牌个性的诠释。

　　3.品牌形象载体选择。品牌形象不等同于企业形象，品牌所覆盖的不是一个企业所有的产品与服务，支撑品牌形象的只是该品牌所涵盖的那些表现出品牌个性与价值的载体，找到这样的载体是品牌形象塑造的第三个关键步骤。

　　4.品牌形象符号设计。主要是如何进行品牌名称、品牌标识和包装设计。

　　5.品牌形象整合传播。整合传播是品牌塑造过程中的重要一环，正是传播在消费者与品牌形象之间建立了联系——只有认识到要将品牌的核心价值传播给目标消费者，品牌形象的指向性才更明确;也只有品牌形象的核心价值传达到了消费者，消费者的大脑中才会建立起清晰的品牌形象。

　　6.品牌形象动态发展。市场在变化，消费者在变化，品牌形象也应该顺应时代，“与时俱进”。品牌形象的动态发展就是指企业根据市场和消费者的变化及时调整自己的企业形象，或者通过深化内涵，或者通过改变符号，或者设计全新的品牌形象来更接近消费者。