品牌形象推广策划分析

　　品牌是企业的门户，在现如今品牌意识强大的今天，对于企业来说，塑造一个好的品牌形象对于企业的发展具有积极的意义。品牌不仅代表着商品的质量，更是企业文化和宗旨的旗帜。在今天品牌作为我们生活的一部分，企业该如何做好品牌形象推广策划呢？

　　品牌形象推广策划的三大组成部分

　　（一）品牌商标设计

　　原品牌商标改进：中文英文设计改进，简化，提炼，再定义，视觉强化等。

　　（二）产品包装设计

　　产品造型设计：产品包装的材质，形状，容量，购买手感，包装概念，商品陈列的合理性设计。

　　产品包装设计：产品商标统一性，系列化，整体格调，视觉概念及概念提炼等设计。

　　（三）产品市场推广

　　产品广告策略：产品集中化广告传播方案，目标性市场攻击策略。

　　产品促销策略：销售促销，特定卖场促销，活动促销，节日促销，价格促销，派送促销等策划。

　　产品宣传策略：产品手册，产品摄影，产品影视广告创意制作，软性文章广告等。

　　品牌形象推广策略

　　1.品牌推广

　　品牌推广的核心任务是实现品牌营销。但在品牌营销过程中，营销活动往往成为资本经营的注脚：小企业面对品牌推广所需的高额广告推广费用，往往一筹莫展，更多的会依靠品牌推广这样的平台，花更少的钱去的更好的品牌推广效果；资本实力强大的企业同样也要面对像是“抽水机”一样的广告费而利润“缩水”。难道品牌创建只是 “豪门”才有资格上演的一场激情大戏？

　　2.品牌管理

　　众所周知，很多企业的品牌推广工作交给市场部或者是企划部、营销部等近似品牌中心职能的部门，而这些部门的职责就是整理公司的奖牌、收集公司大大小小的称号、在刊物上发表一些赞扬之词的公司信息、对外部则对负责广告形象创意设计公司实施招标管理等等，这些成为企业日常品牌管理的“重要工作”。

　　3.品牌创建

　　当市场细分越发被企业所深刻了解的时候，企业的产品线也在随之延伸，基于品牌战略规划指导下的产品定位也越显“时尚”做法。当一款新产品出现之际，往往被赋予了更多的责任，越是功能强大、技术先进的产品也就越被看作具备“明星品牌”的潜质，特别是电脑品牌的x999策略，高端高价的精心策划却很快显现出“高开低走”的局面。

　　品牌形象推广策划注意事项

　　1.做好市场调研。凡是预则立，不预则废。要对品牌自身和消费者进行系统化的梳理；

　　2.行业环境分析。行业现状怎样、未来发展怎样，对行业环境认识，能为未来发展理清思路；

　　3.竞争对手分析。知己知彼，百战不殆。对竞争对手分析有助于差异化宣传，出奇制胜；

　　4.品牌战略设计。品牌要达到什么样的目的，树立怎样的定位，是对推广的有力指导；

　　5.品牌推广策略。用什么方式做推广、怎样配合、什么内容等，需要对细节严密把握；

　　6.策略执行推广。策略执行占据至少6成部分，执行力是决定效果的重要部分；

　　7.品牌形象维护。前期的推广效果要及时维护，在不断累积的基础上达到更好的效果；