医疗器械品牌整合传播策略有哪些



  医疗器械品牌整合传播策略  

  制定医疗器械品牌整合传播策略流程

  更步:解决知道、记住、喜欢的问题。就是说,如何让你的用户知道你,并且通过你的营销记住你,然后慢慢的通过你的运营喜欢上你,这是更步,知道、记住、喜欢。所以当用户寻找话题寻找谈资的时候,你就要知道你提供的内容是不是的内容,让他拿到就想转出去,也就是说知道、记住、喜欢是把潜在的用户变为你的用户的一个过程。

  步就是要做分享、口碑、传播,就是要通过你长期的对用户的运营营销,让用户变为你的忠实粉丝,就是要做到他定期要去你的网站看,如果你做出好的东西他不去分享都觉得有点对不起你。当解决了知道、记住、喜欢和分享、口碑传播以后。

  第三步解决品牌、流量、交易就自然来了。所以当有的客户来跟我讲,我是一个新品牌,怎么去做这个东西,我们都先告诉他,你如何让用户先知道你,并且通过你的营销记住你,然后就是具体的执行层面的事情。  

医疗器械品牌整合传播策略有哪些

  二.医疗器械品牌整合传播的策略

  1.功效定位策略

  突出某种或数种治疗效果,表明自己能够治疗某类疾病,是更基本更初级的品牌定位。

  2.质量定位策略

  突出宣传自己质量可靠,制作精美,性能稳定,使用安全。这是较高一级的专业品牌。定位依据以企业质量管理体系,企业质量声誉和历史为主。

  3.形态定位策略

  以独特优美的外观造型,产品包装,色彩鲜明,豪华气派等外在因素夺人耳目,标新立异,产生强烈的视觉冲击效果。

  4.服务定位策略

  以优质便利的服务取胜,强调产品易购、易修、易换,以及易教、易学、易用等特色。从渠道上和服务上将自己与竞争者区别开来。

  5 .价格定位策略

  突出自己优质低价特点,以价格取胜,这是比较低级的品牌定位。与其强调低价,不如强调实惠,但无论如何,价格定位在家用医疗器械领域都不足取。

  6. 比对定位策略

  将自己与某个品牌放在比较或对立的位置,无形中抬高自己,这是比较聪明和快捷的策略和方式。注意不要攻击强大的对手,否则是自寻短见。

  7 .理念定位策略

  以企业目标、宗旨、使命、理念等作为宣传高度,围绕企业进行品牌打造,突出自己在行业中更的或独特的地位。

  8 .圈子定位策略

  先划定一个行业圈子。然后将自己归属其中。比如某领域前三名,奥运会家用医疗器械赞助企业。

  9 .细分定位策略

  从自身硬性找出更大的差异优势,创造出一个崭新的概念,将其作为行业发展更新趋势进行宣传,然后声称自己就是这个趋势领头者。

  10 .文化定位策略

  在品牌中注入文化因素,如中医药文化,海外文化,家族文化,地域文化,古典文化,健康文化等等。

  11. 情感定位策略

  通过品牌体现某种现代情感,如孝敬父母,关爱妻子,呵护儿童,体贴丈夫,关心下属,感谢,以情感触动开辟市场需求。

  12 .个性定位策略

  以品牌代表某类人群个性,寻找共同兴趣、情调、品味、档次、理念、,通过与其产生共鸣共振,从而引发这类人群的购买和使用欲望。特别针对年轻人群体更为有效。

  13.情景定位策略

  营造一个真实感人的使用环境情景,满足顾客对健康生活的向往追求,让顾客在心理上精神上得到慰藉,希望自己也能达到这个生活境界。

  14. 归属定位策略

  将目标顾客归属为某个社会群体,突出宣传这个群体的光荣感荣誉感,提供各种参与机会,增强群体归宿感。

  15.潮流定位策略

  千方百计与当前更流行时尚潮流靠在一起,成为时尚生活不可缺少的一部分。什么事情时尚流行,什么地方新新人类聚集,什么时间时尚消费集中,就设法往内挤,往上靠。

  16. 虚拟定位策略

  幻想某种理想的健康状态,以虚构的故事情节,虚构的卡通形象,生动形象地描述勾画出这个境界,将品牌自然而然地融入其中,从而唤起顾客美好的想象。

 



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