如何寻找旅游景区传播形象传播的“痛点”

　　物以稀为贵!思以新为尊!现代旅游业风生水起,以景区为主体的市场竞争日趋激烈。景区的形象对于消费者的选择具有很大的影响作用。对于企业来说，如何让旅游景区的形象更加的深入人心，就成为了时下的热点。下文先知品牌就旅游景区传播形象的一系列话题来给大家介绍下。

　　一.旅游景区形象的三大组成部分

　　1.文化形象。旅游景区作为景区的形象窗口，在文化方面既充分体现了景区的风格与特色，又承载了所在区域的历史底蕴，并以游客喜闻乐见、直观醒目的解说、展示等形式，对于文化的内涵进行诠释，从而对文化的传承与弘扬起到积极促进作用。

　　2.景观形象。旅游景区本身是具有景观价值的吸引物，运用环境艺术、主题标志、特色景观营造等方法，使其在造型、色彩、外观等方面与周边景观相得益彰，成为烘托与美化环境、强化游客感知、展示景区形象的一道亮丽风景。

　　3.建筑形象。在建筑风格、外观造型以及建筑选材等方面综合考虑当地的自然因素(如地形、气候等)、景区的资源特性，并从景区历史文脉中抽取出诸如形态、色彩、文化等隐含的要素运用到旅游景区的设计中去，形成个性化的建筑形象。

　　二.旅游景区如何进行定位

　　目前，我国很多旅游企业都忽略了定位营销的重要性，或是定位穿透力差，或是定位不准确，或是定位雷同，竞争者们均把注意力放在谁的广告做得大、谁的价格压得低、谁的公关活动场面更为轰动等上面，其结果自然几败俱伤，得不偿失。

　　好的定位，必定有三分理性，七分感性，寻找非专业的策划公司或者旅游规划公司分析得出的完全理性的定位只是保证了“准”，但并不具备生意品牌的进攻性：狠。真正的旅游品牌定位，必定是“准”与“狠”同时兼备。定位要“狠”，狠得让目标受众无法拒绝，就象“怕上火，喝王老吉”一样，直击生意的命门，让人没有回旋的余地。可是，“狠”是无法用严密的数据梳理出来的，它的产生更多的需要管理者对产品的受众需求有着足够的洞察力与感知力。

　　三.旅游景区在运营策划中的三大“痛点”

　　要成功开发一个旅游景区一定要走好前三步，更步是旅游策划、步是旅游规划、第三步是旅游营销。

　　更步：旅游策划

　　没有策划指导的规划是乱划，没有规划指导的建设是乱建。所有商业项目必须策划先行，策划是万里长征更步，策划是方向、策划是灵魂。旅游策划就是要让景区成为与众不同的景区，中国已进入全面旅游开发阶段，全国一年要上马六七百个景区，面对的竞争和消费者选择困难，与众不同已显不足，才是王道!因为，才显价值、更才被记住!因此，旅游策划就是要策划出景区的定位、的产品、的营销，才能保证成功!

　　步：旅游规划

　　规划就是结合景区地形把策划的创意变成点线面，策划是战略策略，规划是战术执行。但旅游规划也要讲创意，一个大门、一个景观、一个建筑都是投资百万千万，能不能有震撼性的创意，把大门和建筑变成震撼性的景点?让每一块钱的投资都产生收益!

　　第三步：旅游营销

　　旅游营销的更高境界就是免费利用媒体。如何做到?那还得是震撼性的创意!媒体报道的规律一是高大上，二是新奇特!高大上你就别去沾边了，那是国家和的事，新奇特你就别客气了，这是你的盘中餐!关键是要创意出人人关注的卖点和热点来，并且要紧紧结合景区的核心定位和核心产品，不要跑题，自然能免费吸引媒体报道。

　　四.旅游景区传播形象策略

　　1.传播机制创新。旅游目的地形象是公共产品，任何一家企业都难以承担这样的责任，必须建立由政府主导、各方广泛参与的形象传播机制。在传播力量方面，地方旅游局往往力不从心，难以统筹宣传和广电部门，应当建立由宣传部牵头，旅游局、文广新、广电企业、旅游企业广泛参与的旅游形象传播机构，作为旅游目的地营销的主体，制定目的地形象传播总体战略和方针。在此基础上，可通过政府服务采购的方式，吸纳广告公司、公关公司等专业传播机构制定传播策略、传播方案，进行专业化运营。

　　传播策略制定。任何传播都是有成本的，旅游目的地营销传播的总体要求是花更少的钱，更大限度地提升目标形象的曝光率。为此，每一次传播活动都应该尽可能地引发连锁效应，放大旅游目的地的声音。大众娱乐时代，洞察并明确与旅游地目标形象相吻合的公众话题，是引发连锁反应的关键所在。公众话题首先要求与公众的切身利益息息相关，这样才能引发社会舆论的广泛，例如门票价格、景区大使、美食、物产辨别等等;其次话题要与一般常理不相符合，也就是广告界盛传的“人咬狗是新闻，狗咬人不是新闻”，例如醉氧问题，这样的话题才能引发持续关注;更后是话题对接公众熟悉的知识、人物和事件，往往事半功倍，如明星效应。比较成功的目的地营销活动是“2010成都招募熊猫守护使”，这次活动招募熊猫守护使，与熊猫爱好者的切身利益息息相关，因此引发了来自52个国家6万多名选手的报名参加和上百万国际友人的持续关注，成都作为熊猫故乡的旅游形象在龙头范围内打响了更枪。

　　传播渠道选择。在传播渠道选择上，口碑传播，因为口碑传播效果好、基本不需要成本。为此，旅游地应专门制定适合口口相传的宣传内容，如西安总结出来的“关中怪”，利于口碑传播。其次选择电视、户外广告、杂志广告、互联网等第三方媒体，特别是移动互联网技术，为旅游目的地形象传播带来了新的机遇，携程、同程、去哪儿、驴妈妈、途牛等等旅游电商巨头们在抢占用户和端口的同时，客观上为旅游目的地形象传播提供了廉价、可靠的传播渠道。