品牌广告传播注意事项

　　品牌认知是指消费者对品牌的了解、记忆和识别，它是消费者购买品牌的基础。而品牌广告通过传播品牌知识，虽不是消费者对品牌的直接感知，但可以大大提高消费者对品牌的认知效率，尤其是在短期内建立品牌认知度有明显的作用。那么品牌广告传播注意事项有哪些呢?

　　一.品牌广告传播媒体的发展趋势

　　首先，传统媒体中的报纸、杂志、电视等广告下滑的趋势已经势不可挡，真正到了更后的危险时刻，也意味着这些媒体不再被市场上的广告主和用户认可，而其过往的存量广告收入大部分或者几乎全部已经或者正在转移到它处。

　　其次，互联网广告的增长势头较为明显，从根本上说是承载了部分的传统媒体广告的存量转移，进而有全方位综合吸纳传统媒体存量广告全部份额的势头，互联网广告成为基础的广告承载载体和传播渠道，日渐成为主流媒体平台，夺位传统媒体。

　　更后，一个基于楼宇和影院这种场景化环境中，诸如分众传媒的写字楼宇和社区楼宇的广告出现了突飞猛进的增长，宣示着真正意义上的场景媒体时代的到来，线下场景空间媒体广告市场的蓬勃发展，昭示着广告传播领域真正的O2O时代的到来。

　　二.如何做好品牌广告传播

　　1.将传播融入社会热点事件之中

　　要实现品牌传播的爆红，通过购买传统媒体渠道，或者兼顾购买新媒体渠道以及自媒体渠道的方式，往往是低效的，因为分散的媒体渠道主体，让沟通成本上升，无法高效完成一个信息内容的传播，有效的方法，大抵是将一个事件植入到一个社会热点事件之中，让分散化的媒体，无论是传统媒体还是新媒体以及自媒体，都主动选择关注此事，借此实现同步信息传播以及全媒体全渠道的传播。

　　2.在全城轰动的娱乐事件中“绑架”式的赌博

　　因为普通用户对于娱乐事件的普遍集中关注，包括电视真人秀节目，以及同一个事件节点下的热播电视剧等，能够客观上形成万人空巷的共振效应，而这样的天生的共振式娱乐化产品可以作为一个载体，实现品牌传播需求的融合植入，通过排他性垄断式的冠名等形式进行营销传播，以达到的传播效果。

　　3.围绕目标用户群体所有生活场景的被动式传播

　　因为线上媒体传播的分散化，导致传播效果无法集中，除了借助社会性热点事件的策划式的传播，通过“绑架”全城轰动的娱乐事件的共振传播，面对分散化的线上传播渠道选择，主动类媒体渠道全覆盖成本的不断上升，选择围绕传播受众的目标用户的有限的场景空间的被动式的媒体，做法如放弃网络上各种新媒体，自媒体平台上的广告传播，而是将广告投放到分众传媒遍及目标用户群体生活场景中的住宅电梯、商场以及工作场景中的办公写字楼的电梯空间，一种围绕用户群体生活中必经的有限数量的核心场景中的媒体，让用户被动式的接收广告信息的传播，也是对主动式媒体分散化状态下导致的选择成本迅速提升弊端的更终解决。

　　三.品牌广告传播注意事项

　　1.诚信，提升品牌曝光度，通常能以此提升品牌诚信度，自然也能让消费者对品牌更为熟悉。对于消费者而言这一点很重要，因为他们希望找到一个让自己放心的品牌。我们更相信我们经常看到的东西，而轻视或忽视不太经常看到的东西。

　　2.形象，视觉信息通常能在瞬间让消费者了解一个品牌的自我认知。这有助于帮助提升消费者的品牌认同。譬如，如果是折扣品牌，消费者希望折扣品牌能意识到消费者的预算是有限的，并让消费者有不同的体验。

　　3.个性化，必须传达品牌的个性，了解客户的体验预期。这方面的工作如果做得好，能让品牌看起来更有人情味，自然会让客户在各个接触点上更青睐于品牌。

　　4.信仰，必须阐明品牌看重哪些价值观。如果品牌想建立消费者对品牌的亲和度，那么必须建立起共同信仰。德芙品牌就采用了这样的策略，其品牌广告运动主要向消费者强调德芙产品，并向消费者传达一个信息：德芙更重视的就是产品。

　　5.更新，更新的广告给消费者带来的冲击力相对较大。企业一旦有新产品发布或某些工作取得新进展，可以优先考虑制作、发布新的广告。通常情况下，这样的广告是消费者关注的焦点，也能激起他们去其他地方寻找更多的品牌信息。

　　6.提示，考虑用一种新的行为方式解决老问题，或引进新的解决方案。对于那些试图改变某种消费者习惯的企业，这种方式尤其有效。新加坡开展的新加坡危机救助(Crisis Relief Singapore)项目就是一个很好的例子，指导人们如何获得救助。

　　7.调整，尤其适用于那些希望在消费者心目中进行品牌重新定位的企业。通常，侧重这方面内容的广告能够表明品牌的态度发生了变化，也能让消费者重新思考自己对品牌的认知。在这一方面，可以看看企鹅出版社(Penguin)为有声读物开展的一次广告运动。