传播与营销之间的差距有多大

　　社会快速发展，给企业和人类都产生了极大的压力。于企业而言，产品同质化越来越严重，企业要想突破重围，就不能单靠传播产品质量、功能、价格、包装等这些可以“复制”的外在条件，而是应该树立自己的品牌形象，在消费者脑海中及早抢占“心智”。那么对于企业来说该如何从品牌向营销提升呢？传播与营销之间的差距有多大呢？

　　品牌传播和品牌营销的区别

　　1.品牌传播，所谓“品牌传播”,就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段,是目前企业家们高擎的一面大旗。

　　2.营销传播是指利用公共关系的手段和技巧为一个组织的市场营销提供支持。它针对客户的产品或服务，利用调研、策划、传播等公共关系手段，为客户的营销目标实现提供咨询意见和执行服务，帮助组织保持或提升市场的竞争优势，取得更高的销售利润。它参与客户的营销战略，包括市场定位、研发、生产、上市、销售、渠道、售后等各个营销环节。

　　品牌传播如何上升为品牌营销？

　　1. 大多数人做品牌会怎样做？更通常的做法是提炼自己产品的优点然后启用大量的媒体做更大范围的传播。实际上这种做法有效吗？且不论对错，下文小编就借鉴案例进行说明。

　　一个父亲把两个儿子叫到一起，问他们如何让猫咪吃辣椒，大儿子先举手说：“让猫咪吃辣椒分为三步，更步把猫嘴打开，步把辣椒放进去，第三步把猫嘴合上”。这时候爹失望的摇头说：“你作为穷苦人家的孩子应该知道，哪里有压迫哪里有反抗，所以你这招不灵”。

　　二儿子说：“不如直接给猫吃辣椒，把辣椒放在肉包子里给猫吃，猫肯定就吃了”。爹也是失望的摇头，“你作为穷苦人家的孩子应该知道，欺骗只会有一次，你这招不但以后猫不吃辣椒了，连肉包子它也不碰了”。这时候两个儿子互相对视，问他们的爹应该怎么办？

　　爹说：“你把辣椒磨成辣椒油抹到猫屁股上猫就会吃，为什么猫会吃？因为猫会疼，它一疼它就会去舔，舔完了你再抹它又吃。猫就做到了自动自发的吃辣椒。”

　　这个故事出自佛教的《百喻经》，这是里面的小典故，这个故事诠释了我们做管理、营销、传播更核心的本质。

　　管理、营销、传播更本质的是让特定人群改变他的行为和认知，达到你既定的目标。

　　我们做管理是不是你告诉员工你应该做什么工作？然后你让员工把这个事情做完了，达成你既定的目标。做营销更是，顾客没有购买欲望，你做市场引导营销策略，让顾客产生购买的行为。

　　做传播也是，受众本来对你没有任何认知，但是你通过信息导入，让他对你的品牌有了基础的认知，从而产生对品牌的忠诚度。其实就是诠释这样一个更本真的道理。

　　2.经济发展到一定地步以后，我们都会进入到剧场社会，剧场效应时时刻刻发生在我们身边。

　　这个效应怎么来的？更早提出这个概念是法国社会学家叫罗梭，他预测，当我们的文明进化到一定地步的时候，人类都会进入剧场化的社会，每个人在那种社会当中既是表演者又是观众，你既是表演者又是欣赏表演的人，这时候演员和观众之间就需要一种剧场化的符号进行连接。

　　3.故事创作的四大元素

　　角色更核心的一点是，一定要聚焦和人格化。进行故事化创作首先要具备人格化。这个核心点的提炼来自于单口相声和评书。

　　细节的彰显是角色高度聚焦的结果，我们创造细节把握一个核心理念：一定用陌生的角度写一个熟悉的事物。

　　互联网那么发达、信息传输无边际。没有什么东西是陌生的，事物都是熟悉的，你一定要用陌生的角度写一个熟悉的事物。

　　悬念：悬念制造一定把握一点，当你悬念结束之时，一定是你故事结束之时。这是很重要的一点。

　　情绪，好的故事一定要引起共鸣，能够带入情绪。

　　4.角色，细节，悬念，情绪是创作故事的四大要素。有了这四个要素，还要遵循好莱坞剧本更常用的“三剧幕”式的叙事结构。

　　更步，遇到问题；

　　步，解决问题；

　　第三步，道德升华。