品牌互动传播策略如何“门当户对”

　　品牌互动传播就是将两个或是多个的产品结合。一般来说，品牌互动传播适用于日化用品及家居用品，但从这几年的发展趋势来说，越来越多的家电行业开始与综艺节目结合，如更近开始播放的《我是歌手》就可以看到“立白”的身影。说了这么多，本文我们还是讲品牌互动传播策略来详细介绍下吧！

　　品牌互动传播的思路

　　1. 了解目前公司与客户互动的状态，及互动营销的可行性；

　　2. 盘点可能的互动点，列成详细的表格，进行筛选；

　　3. 根据企业所处环境与阶段，选择关键的互动点；

　　4. 针对关键的互动点进行详细的形式与内容设计，是做一次活动，还是搞在线体验，或者是改进现有的互动平台与流程，比如网站、售后、客服等；

　　5. 实施互动营销计划；

　　6. 评估与调整、改进。

　　品牌互动传播兴起的原则

　　1.移动互联网，它突破时间和地域局限，将所有人、事连接在一起。消费者可以不受时间、地域限制，进行商品选购、下单和支付，商家也知晓谁在什么情况下消费了什么商品。事实上，今天零售商发现，电子商务的威胁远比想象得严重。更重要的是，微博、微信等社会化媒体的出现，使得人们可以自发形成无数具有影响力的群体，每个人都有机会对无数人发声，成为可以影响品牌传播的真正“媒体”。

　　2.大数据的开发和使用。对海量数据的解读，已经可以让厂商根据模式识别系统预知客户需要进而开展精准营销活动。这种能力在技术上已经强大到可以从一位高中女生在商店的食品购物记录推测她已经怀孕的地步，而这时她的家人还蒙在鼓里。既然如此，企业就有可能自觉地根据社交媒体或零售渠道数据提供的消费趋势判断调整产品线。

　　3.物联网的构建和发展。一些软件公司开始谈论，如何将产品连接到互联网，“使产品更聪明、更简单和更具社会化”。他们为每一件产品赋予一个识别码，并通过打通产品／物料－生产设备－零售渠道－社会网络之间的“对话通道”，实现产品全生命周期管理，“改变所有产品的生产、销售和使用方式”。

　　品牌互动传播策略

　　更，各大品牌玩互动营销，需要与综艺节目“门当户对”。这里的“门当户对”的意思就是需要双方的气质和格调都高度契合，品牌在选择综艺节目进行合作时，更好是能够从品牌的调性到产品的受众都用节目达到精准匹配，只有这样才能达到效果更大化。而如果不考虑这些因素，只是单纯的冠名赞助砸钱，这与原来投放电视品牌硬广告就没有任何区别。

　　，单纯品牌植入效果不佳，有互动才是真正的好营销。实际上，如果单纯在节目当中进行植入，无论软硬，顶多就是增加一些曝光，只有与消费者产生更直接的情感互动才能够真正让消费者对品牌印象深刻。

　　第三、借势综艺节目做营销，立体化传播和全方位的影响才能效果更佳。单纯的电视广告或单纯的节目赞助都只能达到短暂的曝光，要想更大化的将综艺节目的影响力转化成为品牌的度和好感度，甚至影响更终的消费决策，必须借势节目对用户进行全方位的影响，除了节目曝光和节目中的互动外，线下的活动造势也必不可少。