2017年直播“风光后，看短视频如何崛起

　　说到直播小编相信很多人想到的是papi酱，作为直播界网红的代表，据统计直播就有2000万人同时在线观看，这也给很多企业以及想要从事直播的人带来了商机。不难发现，很多电商、教育平台等都增加了直播的模块。那么对于即将到来的2018年来说，直播还能一如既往的前进，还是短视频的出现会有新的风向标。本文我们就一起来探讨下。

　　直播平台在我国的的兴起与发展

　　网络直播在国内起源于2004年，在出现后的近10年里，直播一直都只能算是小众圈子里的娱乐，但在近两年，无论是直播平台数目还是直播的受众群体都在迅速地扩张，2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。直播平台未来打响了内容争夺、主播争夺、IP争夺、社交性、企业传播和投放的迁移、经纪公司及网红周边产业、资本比拼七大战役。根据华创证券预估，2020年直播行业市场规模将由2015年的120亿增长到1060亿。密集的融资背后是平台用户量的极速增长。后期必将经历一次大洗牌，因此也有业内人士称“直播之争将是各大互联网巨头的又一次收割”。

　　2017年直播与短视频一个是“冬天”一个是“春天”？

　　2017年更后一个月，直播行业以一条令人意外的消息结束了这一年稍显惨淡的光景。

　　12月15日晚，宣亚国际发布公告宣布终止收购映客。至此，持续半年多的宣亚国际和映客重组有了定论。

　　从2016年春节映客的爆发，到随后的资本圈地、千播大战，再到大公司纷纷上线直播业务，一波网红带起来的直播成为2016年文娱行业当之无愧的风口。但当进入2017年，这个行业的关键词变成了“洗牌”。

　　直播平台已经走过了高速增长的爆发期。中国互联网信息中心发布的报告显示，截止到2017年6月，网络直播用户规模和在网民中的整体占比都出现下降。具体到头部直播公司，易观千帆10月移动应用大数据显示，在前五的娱乐直播APP中，除了花椒，YY LIVE、映客、一直播、NOW 4家直播平台的活跃用户都呈现环比下降。一度靠直播实现业绩大幅增长的陌陌也在发布更新财报后遭遇了资本市场的看空。

　　经历行业洗牌后，具有流量和资金优势的上市公司系和互联网巨头系成为了这一波直播红利的收割者。独立直播平台优势不再，反而被认为面临更大的挑战。估值5亿的光圈直播倒闭，留下300万欠薪和失联的CEO。猎豹智库显示，2017年更季度直播产品上，映客已经由更下降到了第四，排在它前面的是虎牙、YY和斗鱼几家平台。

　　与之相对，如果说2016年短视频行业还被笼罩在直播的光环下，那么2017年，短视频则成为文娱赛道上春风得意的主角。

　　2017过后，短视频“春风得意”的原因何在？

　　在华映资本投资经理刘天杰看来，并不是说直播的风口没有了，而是能投的都已经投了。“直播主要是投平台，而平台的头部效应很明显，行业进入洗牌期之后就没有太多投资标的了，相对来说，短视频主要是投内容，持续有新的人做出新的东西，就能在市场上有立足之地，就会持续有人投短视频。”

　　在行业变动背后，更微妙的是直播、短视频之间的融合态势。直播也好，短视频也罢，两者都是在争夺用户碎片化的时间，在人群上有一定重叠，现在两者也都在向对方靠拢——直播平台转向短视频风口，而短视频平台也添加了直播功能。

　　2017年直播“风光后，看短视频如何崛起？

　　如今，用户的时间不断趋于碎片化，或许不能随时守在屏幕端等待直播；一场直播持续一两个小时，优质内容往往在不经意间与粉丝擦肩而过。业内人士认为，直播平台普遍存在用户留存率、忠诚度不高的现象。

　　为避免直播平台的用户逃离，部分直播平台正通过引入短视频来救场。比如，映客推出“视频”和“附近”功能，陌陌也开始引入短视频进行内容沉淀并承担变现任务。“不管用户什么时候打开平台，一段段精致的短视频永远在那里等你。”网易传媒副总编辑高文认为，探索直播与短视频融合将是内容创新的重要突破点，这样不仅减轻了用户的时间成本，还可以让用户快速接收精华内容。

　　“短视频既是内容的优质呈现形式，也是移动用户未来主要的消费对象。有数据显示，现在移动互联网55%的流量都被视频消耗掉。”从传播和变现的角度看，陈朝华认为，短视频更适合多平台分发，强化社交互动参与感和内容本身的价值，有效带动内容的“病毒式”多次传播；另外，还能承载口播、贴片、电商、信息流广告等多种变现形式。