百事可乐品牌整合传播新玩法

　　说到百事可乐，小编相信很多消费者想到的是大街小巷都传播的《把乐带回家》这则视屏广告。据统计，投放6天共获得854，327次点击，百度导流播放接近1亿3千万次，贴片平均点击率高达3.1% 。百事可为作为众多企业中品牌整合传播做的出色的企业之一，成为了同行业模仿的标本。本文我们就百事可乐品牌整合传播策划介绍如下。

　　品牌整合传播的七大维度

　　1．认知的整合

　　这是更基础的形式，整合营销公司在替某企业购买媒体和投放广告的时候，他应认知到，不同媒体类别和相同媒体的不同表达方式都应有所考虑，以反映此企业的一致形象。品牌认知度是消费者对品牌产生的一种整体感觉。在实际应用中，企业可以根据自身特点，整合传播模式建立适合自己的传播渠道来提高消费者的品牌认知度，实现企业利润更大化。

　　2．形象的整合

　　个层次牵涉到确保信息／媒体一致性的决策。“信息／媒体一致性”一是指广告的文字与其它视觉要素之间要达到的一致性，二是在不同媒体上投放 广告的一致性。

　　3．功能的整合

　　第三个层次是与功能整合有关。“功能整合”是把不同的营销传播方案编制出来，作为服务于营销目标（如销售额与市场份额）的直接功能。

　　4．协调的整合

　　第四个层次是协调的整合，人员推销功能与其它营销传播要素（广告、公关、销售促进、以及直效营销等）被直接整合在一起。

　　5．基于消费者的整合

　　第五个层次是说，营销策略必须在了解消费者的需要和欲求的基础上锁定目标消费者。在给产品以明确的定位之后，才能开始营销与广告的策划。

　　6．基于风险共担者的整合

　　第六个层次是“基于风险共担者的整合”。这里，营销人员应认识到目标消费者不是本机构应该传播的群体，其它共担风险的经营者也应该包含在总体的整合营销传播战术之内，例如本机构的员工、供应商、配销商、以及股东等都应该包括在内。

　　7．关系管理的整合

　　“关系管理的整合”被认为是整合营销的更高阶段。要向不同的风险共担者做出有效传播，本机构必须发展有效的战略。这些战略不只是营销战略，还有制造战略、工程战略、财务战略、人力资源战略、以及会计战略等等。

　　百事可乐品牌整合传播策略汇总

　　1.渴望无限

　　"渴望无限"是百事可乐的品牌理念，是百事带给年轻人的感性诉求：我们虽不能改变龙头，但我们将从生活中获取精彩人生;我们追求独立自主的生活，更对未来充满无限憧憬;我们深信龙头充满机会，相信生命将会无比精彩。

　　百事品牌的经营理念从"新生代的选择"到"渴望无限"，由形象化到实践，是更高层次的信念。这信念具体表达了年轻人要从生命中获得更多价值和乐趣。

　　2.百事圆球

　　百事可乐的品牌标志以蓝色为标识色，标志是红、白、蓝相间的球体，富有动感。今日的百事标识摒弃了以往平板、单调的设计。取而代之的是生动的、瞬息万变的立体图像。全新百事圆球标识象征着一种与时俱进的精神，与全龙头的消费者紧密联系在一起。

　　3.多元化的品牌策略

　　百事并购贵格后，在中国的销售战略：并没有改变，但业务范围扩大了，品牌资源扩大了。百事在原来碳酸饮料的基础上将会很好地整合果汁和运动饮料，在时机成熟的时候，还会陆续推出其他消费者喜爱的饮料，如茶饮料、纯净水等，让中国的消费者有更多的选择。

　　4.传播策略

　　百事可乐的整合营销传播就是把公共关系、广告宣传、人员推销、营业推广等促销策略集于一身，在整合营销传播中，各种宣传媒介和信息载体相辅相成，相互配合，相得益彰。

　　5.独特的音乐推销

　　音乐的传播与流行得益于听众的传唱，百事的音乐营销成功正在于它感悟到了音乐的沟通魅力，这是一种互动式的沟通。好听的歌曲旋律，打动人心的歌词，都是与消费者沟通的更好语言。有了这样的讯息，品牌的理念也就自然而然深入人心了。如

　　6.大手笔公关

　　百事可乐不惜巨资赞助"八运会"，取得了八运会饮料的指定产品的称号，大张旗鼓地掀起了一场沟通高潮，出尽了风头，造成了一个虽在总体上不及、但在特定时期和特定环境中气势大大超过可口可乐公司的局面，不但在当时取得了明显的效益，而且还为其在中国的进一步发展打下了坚实基础。