品牌升级重塑设计办法及优势

　　我们说事物从量变到质变才是真正的改变，但对于公司来说，如果对于品牌只是“换汤不换药”的升级还不如不做。一个真正优秀的品牌升级重塑设计是从本质上开始改变，同时还与市场趋势和竞争力为根据。这样重塑的品牌对于企业的发展才有利。

　　品牌升级重塑概念

　　品牌重塑，顾名思义是指品牌的再塑造，是指推翻以前品牌在人们心中的形象，通过重新定位目标消费群体、提高产品质量和服务、运用品牌营销等手段，重新推广品牌形象、提高品牌度进而逐步产生品牌号召力，形成品牌效应和品牌核心价值的过程和活动。

　　品牌升级重塑的三个步骤

　　1.定义价值

　　品牌升级首先就是清晰的定义我们为顾客提供的价值。只有我们能够清晰地定义这个价值的时候，我们的品牌才有方向，我们的品牌才找到了属于我们自己的道路。

　　定义价值的更终体现就是“品牌定位”，定位产品、店面、服务、地址、文化等等，只有清楚的了解“我是谁”及“为了谁”的问题，品牌才有升级的方向。

　　2.实现价值

　　通过品牌内部资源能力的创新及重新整合，让品牌围绕定位进行升级，让顾客体验到价值。

　　这里需要使用各种手段，如修改LOGO、修改店面、甚至修改产品线，反正你的客户群体喜欢什么样的，你就把它打造成什么样的。

　　3.传播价值

　　在实现价值的基础上，餐饮人要学会传播价值，即通过各种手段让顾客自主性地去传播你的品牌，让品牌的口碑和形象不断提升，加强人们对你的印象。

　　这里就需要餐饮人使用一些营销手段，让品牌能给予顾客的价值无限放大。

　　品牌升级设计办法

　　办法一：内容升级

　　精品化：作为新一代消费主力的 80、90 后，“奖励自己”成为一个非常关键的消费动机。而且，这个动机并不会因为收入水平的不同而不同，无论每个月收入多少，他们都希望“奖励自己”，都希望把自己的生活过得品质高高的、感觉棒棒的。

　　差异化：现在依然不是吃不饱肚子、物资极度匮乏的年代，消费已不只是买一个东西那么简单的了，除了实实在在拿到手的东西，还需要身份的认同、群体的归属感、的体验等等。因此，一个品牌一定要找到它的差异点，不能人云亦云。否则，年轻人是不会买账的。

　　新审美化：每个年代都有每个年代独特的审美观，年轻人的审美已经和长辈们完全不同了。那么，如果品牌的目标人群是年轻一代，那么内容就应当符合新审美；如果目标人群是广场舞阿姨们，那就需要符合阿姨们的审美。

　　拟人化：人跟人之间是有温度的、有感情的，所以要做一个有温度的品牌，就必须拟人化。

　　办法二：：渠道升级

　　处处皆渠道：用你的好奇心去发现新的渠道、不常见的渠道。除去我们经常见到的电视、报纸、地铁、飞机场、电梯等。

　　性价比优先；

　　观察其他品牌的渠道：思考这个渠道是否有效，是否可以被借鉴。

　　办法三：：时机升级

　　紧密地结合你的战略：战略并不是一个制定出来就可以束之高阁的东西，而是要每天每分每秒融入到日常的指导思想

　　巧妙借势：借助于行业热点、社会热点，做三观很正的借势。当大家都在关注一件事情时，你的发声更加容易进入用户的心智。

　　评估先行：一个方案一定要先评估再执行，千万不要跟风，脑子一热就做了。

　　品牌升级重塑设计的优势

　　负面舆论——尤其是恶劣的品牌丑闻

　　竞品——当你无法胜过竞争对手时，可能就需要品牌升级了

　　企业合并——如果你的品牌和其他品牌合并了，维持原有品牌不变可能就行不通了

　　品牌战略调整——原有品牌不再适用，需要研发新的产品，对市场重新定位