整合营销传播特点及手段

　　整合营销传播是企业从消费者的立场出发，将与企业相关的产品与品牌作为信息传播的渠道，从而达到刺激消费者购买的更终结果。那整合营销传播特点及手段，你了解多少呢？

　　整合营销传播特点

　　1.目标性品牌整合营销传播是针对具有明确消费意向的客户的营销传播过程，而不是面对所有客户的，因此其目标性非常强。通过对某一区域内的客户的了解，根据所获得的信息进行针对性的营销传播，以符合客户的需求特点为前提采取有效措施。同时其也能够在一定程度上影响到潜在客户，但是其主要的目标仍是消费意向明确的客户。

　　2.互动交流性品牌整合营销传播是以客户为核心的，因此其非常注重企业与客户之间的互动。因此，其是建立在互动之上的，而互动又建立在沟通之上，故要做好品牌整合营销传播，必需以客户需求为中心，各个环节都要与客户建立起良好的沟通关系，将营销传播的方式从传统的单向传递方式转变为双向沟通，从而进一步确立企业、品牌以及客户三者之间的融洽关系。

　　3.统一性和任何营销方式一样，统一性十分重要。不然容易出现资源重复、部门之间的观点和信息内容出现分歧等情况，从而对企业的品牌形象带来严重的负面影响，例如造成客户对企业品牌的混乱。因此，企业在进行品牌整合营销传播时，要在广告、公关、促销等各部门独立宣传时，必须先进行有效整合，让企业各部门的思想保持一致，以表现同一个主题和统一的品牌形象，为企业进行品牌整合营销传播打好基础。

　　4.连续性品牌整合营销传播的连续性，主要表现在其作为一个持续的过程，不断通过不同形式对企业同一个主题和形象进行宣传，借助这种累积，达到品牌的宣传作用。

　　5.动态性品牌整合营销传播与一般的营销方式更大的不同就是其强盗动态观念，主动地进入市场，从市场的变化中认识企业和市场之间的关系，拜托了市场的限制性，为企业挖掘新市场提供了有力的支持。

　　整合营销传播手段

　　1.首页推荐，网媒显著展示

　　包括网络新闻推荐、视频网站推荐、论坛推荐置顶、视频贴片广告（CPM）。

　　2.信息发布，内容为王出奇制胜

　　包括新闻发布、论坛推广、黄页发布、视频推广、软文营销、邮件推广等数种主要形式。

　　3.搜索产品，网络形象快速优化

　　包括问答、百科、地图、贴吧、官网认证、客服认证、文库、SEO优化等多种形式。

　　4.移动微宣传，热门资源深度传播

　　主要包括微博推广、微信推广、APP推广等方式，是目前更热门、更受青睐的网络宣传方式。

　　5.互动推广，创意策划引爆流行

　　包括网络事件、网络活动、人物营销、话题策划、恶搞图文、网络投票等多种方式。

　　6.广告联盟，信息曝光全网开花