企业品牌调研要点及办法

　　品牌调研是一项有计划、有目的的为企业品牌取长补短，树立自身形象、了解竞争对手的有效办法。那么企业品牌调研该如何做呢？

　　企业品牌调研的步骤

　　1.确定市场调研的必要性

　　2.定义问题

　　3. 确立调研目标

　　4.确定调研设计方案

　　5. 确定信息的类型和来源

　　6. 确定收集资料

　　7. 问卷设计

　　8. 确定抽样方案及样本容量

　　9.收集资料

　　10.分析资料

　　11.撰写调研报告

　　企业品牌调研的三大要点

　　1.消费者需求的市场调研。企业所做的一切活动都是为了吸引消费者、促进其消费，更终销售企业的产品、获得利润。因此，研究企业的目标消费者是进行企业品牌策划前提中的前提，企业需要通过对消费者的调查研究，了解消费者对企业产品需求的状况，消费者的年龄、性别、兴趣爱好、审美观念、消费心理、消费习惯等等方面，针对目标消费群体的共性，进行相应的品牌策划。

　　2.竞争对手的市场调研。如今，基本上每一种产品的市场竞争都很激烈，企业肯定会面临很多来自竞争对手的压力，竞争对手的品牌是什么?它们怎样 进行的品牌定位?它们有哪些品牌策略?消费者为什么喜欢它们的品牌?…企业都应该进行了解，然后从这些问题的背后总结出自身需要进行怎样的品牌策划才能比竞争对手做的更好、更能吸引我们的目标消费者。3.企业自身产品的市场调研。只对消费者、竞争对手进行调研是远远不够的，我们需要完全了解且自身的产品，它们的优势在哪?劣势在哪?有哪些独特的卖点?或者与竞争对手比较起来有哪些差距?…我们需要从对比中发现企业的独特性，并建立的品牌。

　　企业品牌调研办法

　　调研方法主要说明从什么地方、什么人、用什么方法来收集有关的信息。

　　一般对三个内容进行说明：调研区域、调研对象、调研方法。

　　1.调研区域：说明城市的数目及名称。

　　调研区域可根据客户的调研要求，根据各城市的代表性来选择，也可以用抽样的方法来选择。如果用抽样来选择的话，则必须对抽样的过程进行详细说明。

　　2.调研对象：说明样本的数量、限制条件及选择原则。

　　如果调研对象的选择是以抽样来决定的话，则应对抽样过程进行详细说明。对消费者、经销商、零售商、媒体等调研对象的样本数目及抽样方法。一般可列表说明。

　　3.调研方法：说明以何种调研方式来对相关的调研对象收集资料。

　　常用的调研方法有文献调研、问卷调研、深度访谈、GI座谈会等形式。