品牌梳理包括哪些内容

　　品牌梳理包括哪些内容

　　品牌梳理概念

　　所谓的品牌梳理其实就是指品牌研究。品牌研究是品牌规划的前提，也是对品牌自身现状的评估；品牌规划作为品牌建设的基础与目标贯穿指导着整个管理过程；品牌识别建立与管理工作能够不断强化品牌的核心价值，实现品牌的价值资产积累与强势塑造。

　　品牌梳理包括哪些内容

　　更部分：品牌诊断

　　（一）市场调研：

　　1.环境调研：行业调研、同行调研、企业内部调研；

　　2.渠道调研：经销商、消费者调研；

　　3.产品调研：竞品调研；

　　（二）品牌诊断：

　　（三）配套方案：

　　部分：品牌诊断

　　（一）品牌市场定位

　　1.市场定位：客户需求分析，品牌市场定位、价格定位；

　　2.产品规划：根据市场需求梳理产品结构，配制适应市场的产品线，塑造拳头产品；

　　3.产品定位：卖点提炼、功能划分、产品陈述

　　（二）品牌设计：

　　1.企业文化塑造：

　　（1）核心文化塑造：核心文化（企业愿景、企业使命、企业价值观）规划；

　　（2）企业文化完善：团队文化、产品文化塑造；

　　2.平面设计：整体视觉形象（VI）设计；

　　（1）标准元素设计：标志、字体、色彩、辅助图形的应用标准；

　　（2）办公用品设计：

　　（3）公共关系用品设计：礼品、赠品、办公用品

　　（4）车体广告设计：

　　3.包装形象设计：卖点提炼、功能划分、产品陈述；包装、标签、介绍资料、产品电子版介绍；

　　4.市场形象设计

　　形象画册、折页、宣传单页、促销宣传品等宣传物料的设计；

　　5.终端形象设计：

　　（1）专卖店内外3D效果设计；

　　（2）卖场、流通店终端陈列标准设计

　　（三）配套方案

　　第三部分：品牌实施

　　（一）品牌推广指导：

　　1.品牌组织建设：市场部与企划部的职能设计与运营指导；

　　2.全年相关培训；

　　3.促销方案策划：

　　（二）媒体策略：

　　1.电视、报刊广告的策划与实施指导；

　　2.新闻炒作与软文策划与实施；

　　（三）网络策略：建立网络推广小组，通过专业的人员或组织在pc网络与移动互联网两个领域进行网络生态系统打造；