厨柜品牌整合传播与消费者“推心置腹”策略



  品牌是某一产品市场认知度和美誉度的结合体,只有得到市场和消费者认可的产品才是一个的品牌。但是就目前我国的橱柜品牌来说,就的几个品牌能与消费者直接沟通。品牌作为吸引消费者购买的关键因素,如何做好橱柜品牌整合传播才能让消费者正确认识自己的品牌呢?

  厨柜品牌整合传播未来发展导向

  中小橱柜企业的互联网营销传播应该从小处着手,首先要有具有的官网,官网为作为企业的门户,应该将公司的荣誉、公司的文化展示给大家,在消费者中树立一个良好的公司形象。但是在实际操作中我们不难发现,很多企业只是展示了公司的硬性产品、基本内容,令消费者无法很好的了解公司,进而无法产生安全感。同时博客、论坛这些可以自行宣传的传播工具基本很少被企业运用,让企业少了与消费者沟通的渠道。再看看当前更流行的社交软件工具,众多企业都在用这类工具为自己寻找潜在消费者,可仍有很多企业没有开始运用这些能粘住消费者的传播工具,即使用了也没有找到能让消费者认真欣赏的内容。

厨柜品牌整合传播与消费者“推心置腹”策略

  厨柜品牌整合传播包括的基本内容

  (一)XX厨柜面临什么样的市场优势?

  1.橱柜市场的供需状况与趋势

  2.橱柜中高档消费群的市场消费主要特征

  (二)竞争对手的橱柜品牌在行业内的地位

  1.竞争对手橱柜品牌在市场的现状

  2.关于竞争对手橱柜品牌和营销的SWOT分析

  (三)未来的发展趋势

  1.XX橱柜品牌运作目标

  2.XX橱柜品牌营销运作目标

  (四)品牌整合传播策略

  (五)XX橱柜品牌整合传播的优势

  1.经销商的运营能力

  2.品牌的竞争力

  3.营销系统的提升力

  (六)如何打造橱柜品牌和盈利的强势竞争力

  总体运营策略与手段,主要通过品牌整合传播手段进行全面打造。

  (七)品牌如何规划与构建

  1.品牌核心规划与形象塑造

  2.品牌推广与传播

  3.广告与媒介策略

  (八)橱柜品牌在某个区域营销系统如何构建

  (九)大概花费的费用

  厨柜品牌整合传播两大策略

  厨柜品牌整合传播策略一:推

  这里是指借橱柜、衣柜企业品牌之口,也就是让橱柜、衣柜品牌在终端向消费者做产品推荐的时候,能把配材企业的品牌一并向消费者推荐。厨柜品牌整合传播想要借助“推”策略需满足的条件:

  1.品质有保证,品质是品牌的基础。这点毋庸置疑,也不必多言,所有的橱柜企业都不想让配件和配材品质问题惹自己一身骚,后患无穷。

  2.产品有卖点,特别是能打动消费者的亮点。

  3.供货要充足、及时。因为橱企业都是定制类产品,产品销量波动大,销售比较难预测,如果不能及时、足量供货,就会导致橱柜品牌在终端损失销量和让品牌信誉扫地。部分配材企业就是死在不能及时和足量供货上,这里都有血的教训。

  4.给橱柜企业提供良好的售前、售中、售后服务。这点做的比较好的是百隆五金。售前有培训,售中有跟踪,售后有保障,这样才能让橱柜、衣柜品牌放心的使用与推广。

  厨柜品牌整合传播策略二:拉

  这里是指与终端消费者直接沟通,借消费者之口传播。但在橱柜行业来说,很少有橱柜品牌能做到与消费者直接沟通。其中的原因很多,但对于橱柜企业来说,不管怎么做起目标都是为了扩大品牌的度。

 



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