整合营销的概念及内容

　　整合营销是品牌管理的一种办法，成功的品牌营销能够在低成本的情况下极大化的提升品牌的形象与度。品牌这个概念在我国本就属于舶来品，随着这些年经济以及主力消费者的提升，品牌对于企业的比重越来越明显，整合营销也就成为了塑造品牌的一种手段。那么整合营销的概念及内容，你了解多少呢？

　　整合营销的概念

　　整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。

　　整合营销是以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品品牌与消费者长期密切的关系，更有效的达到广告传播和产品行销的目的。

　　整合营销“整合”的四方面内容

　　一是渠道配合

　　通过整合各推广渠道，多渠道间相互配合，以此来减少各渠道的内部消耗。

　　比如：我们通过SEM了解到某个关键词的转化效果不错，那我们就可以主要对这个关键词进行SEO优化，使其自然到首页，付费流量、免费流量双管齐下，营销效果还怕得不到保障吗？

　　二是内容互助

　　其实，内容与内容之间也可以相互配合，使资源利用更大化。

　　比如：我们做SEM时所需用到的文案，同样运用到SEO上。通过自媒体等平台增加关键词的曝光量，并且引导用户的搜索，进一步提升竞价的效果。

　　三是人员互补

　　公司内部的员工都有自己专精的方面，使员工的能力之间相互配合，让专业的人做专业的事。

　　比如：新媒体可能文笔较好，那她就是专门写文章的；设计也许能熟悉操作各个软件，那她就是专门作图的；而不是让新媒体在写文章的时候兼带作图。但是在各司其职的同时，又需要各个职位相互配合，做到人员资源利用的更大化。

　　四是统一目标

　　将我们更终的营销目的进行整合，使所有人都拥有同一个目的，往同一个方向进行发力，才能更终实现我们的目标。

　　整合营销的内容

　　你在做整合营销之前是否对产品的目标消费者、经销商和竞争对手做过科学、专业的市场调研；

　　企业品牌和产品品牌的定位是否清晰和精准；

　　通过市场细分找准产品的目标消费群体；

　　提炼出了产品符合消费需求的产品卖点；

　　做过专业的产品概念、口味、包装、价格等方面的消费者测试；

　　产品口味是否符合消费者的口感；

　　产品包装在销售终端是否有足够的视觉冲击力；

　　销售渠道是否合理、顺畅；

　　做过哪些不间断、有效的促销活动；

　　产品品牌的传播方式和媒介是否精准有效等等。