2018年品牌整合传播案例及分析

　　2018年即将结束，品牌整合传播作为帮助企业塑造品牌形象的有效手段，成为了各个企业的。今天这篇文章我们就2018年品牌整合传播案例及分析汇总如下：

　　1.方太

　　——上演油烟版“动物世界”

　　今年4月份，方太借着愚人节搞了一个“航空公司”，引发了不小的热议。随后他们推出了一支《油烟航空》的短片，宛如“产品说明书”式的广告，吸睛之势。到了9月，方太再度出手，推出了“产品说明书系列”季《油烟捕食者》。

　　这两年，方太的营销可以说是教科书式的操作，走的要么是情感路线，要么是无厘头风格，而这一次他们以“动物世界”作为创意的源头，巧妙地将厨房和大自然建立起联系，将油烟和油烟机比作动物，以捕食者与被捕食者的关系在广告中呈现。整个短片从拍摄的方式、角度、配乐、解说词都参照《动物世界》的方式表现，为人们上演了一场厨房里的“弱肉强食”之争。这种有趣又新奇的方式，既加深了消费者对品牌的好感度，又加深了对产品功能的记忆。

　　2.大白兔

　　——大白兔推出奶糖味唇膏

　　对于不少人来说，大白兔奶糖是童年经典回忆之一。在2018年9月的第十二届中华老字号博览会上，大白兔携手国产护肤品牌美加净推出了奶糖味的唇膏。

　　这款唇膏在包装上延用了大白兔奶糖的经典形象，主要成分由乳木果油、橄榄油、甜杏仁油等食品级植物精华组成，并在此基础上融入牛奶精华。经过特别的调香后，唇膏在起到深层滋润的同时，可以保持大白兔奶糖的经典味道。

　　其实美加净与大白兔合作的消息一经传出，就已经在微博等社交平台引发广泛热议，给消费者带来了一波“回忆杀”。而这款唇膏于 9 月 20 日在美加净天猫旗舰店开售，引发众多粉丝追捧，920套产品2秒就被拍完。不难看出，在怀旧潮泛滥的当下，国货老品牌们也在努力转型，通过经典与流行的碰撞给消费者带去惊喜。

　　3.杜蕾斯

　　——春日诗集

　　品牌主：杜蕾斯 代理商：SociaLab 环时互动

　　说到社会化营销，不得不提营销圈的大佬——杜蕾斯，从不缺席每一个节日，每一次热点的借势，且每每出品的必属精品，文案之精彩，构思之奇妙，让吃瓜群众拍手叫好。

　　杜蕾斯在春日好时节，出了一本浪漫主义形式的春日诗集，书名《我不是一个没有感情的杀手》，读过之后小编佛了，杜蕾斯不光是文案海报做得好，写起诗来也当仁不让。词句简短而精妙，引发读者无限遐想，文字拿捏得当，“污而不淫”，恰好符合当下社会媒体传播的审美标准。

　　4.草莓音乐节

　　品牌主：Strawberry Music Festival 草莓音乐节

　　设计: MVM design label

　　2018年，草莓音乐节以「我」为年度主题，打破边界，开启全新场景——草莓Warm-up季。

　　虽然个性化的定制很常见，但这个H5整体的视觉效果很时尚、明亮，而且简单的操作方式让玩家可以在1分钟之内生成一张属于自己的草莓音乐节海报，个性化十足，设计风格鲜明。难怪能够在朋友圈引起大量的转发和参与量。

　　5.果壳网搞了一个“有意思博物馆”

　　10月20日，泛科学媒体果壳网举办了一场名为“有意思博物馆”的大型线下活动，共设有吃货研究馆、年轻有玩文创馆、大自然造物馆、步履不停人生馆四大展馆，吸引了站酷、晨光、美团外卖等50多个品牌，包括冈瓦纳、博物馆讲解员河森堡、科幻作家韩松在内的知识界KOL也来到现场，强化了果壳“包罗万象”的品牌概念。

　　这次大型线下活动可以看作是果壳品牌的一次集中展示。之所以叫“有意思博物馆”，是源于果壳成立8年以来的slogan“科技有意思”，同时现场的一些版块也是果壳旗下的果壳商店、吃货研究所、饭团、果壳少年等子品牌的具象化。

　　对于互联网品牌来说，通过各类线下活动的方式来提升品牌认知，增加用户粘性已经不再是新鲜事，知乎的“盐Club”、“不知道诊所”以及淘宝造物节已经成为品牌独有的IP，在接下来的一段时间，这将仍然是品牌营销一大流行趋势。