如何建立品牌资产

　　品牌资产属于企业产品或服务的附加价值，它体现的是消费者对该产品从品牌到视觉，从价格到盈利的能力反映。品牌作为企业无形的资产，那你知道如何建立品牌资产吗？

　　1.品牌命名

　　品牌资产是以品牌名字为核心的联想网络，因此一种产品在没有名字之前，就没有什么品牌资产可言。另外，给一个品牌起什么样的名字还会影响品牌知识的发展。所以说，品牌命名是品牌资产形成的前提。

　　2.营销和传播活动

　　给产品起一个合适的名字对品牌资产建设固然重要，但是，没有相应的营销传播活动，品牌一样建立不起来，品牌资产也无法形成。在各种营销活动中，广告是极为重要的活动之一，它与促销活动占据企业营销预算的绝大部分。利用广告来加强消费者的品牌意识，提高品牌度，这是广告主投资广告的目的之一。除了广告之外，其它营销活动如产品展示也有助于提高品牌度。

　　3.提高价值

　　品牌资产的价值关键体现在差异化的竞争优势上，这种优势可表现在：一产品的质量、性能、规格、包装、设计、样式等带来的工作性能、耐用性、可靠性、便捷性等的差别；二表现在由服务带来的品牌附加价值，三表现在塑造品牌联想和个性，品牌联想能够影响顾客的购买心理、态度和购买动机。所以品牌能够提升顾客的感知价值，反过来，也可促进品牌价值的提升。

　　4.加强管理

　　从根本上来讲，提升品牌资产价值，主要还是要从企业内部挖掘潜力，毕竟外部环境是不容易改变的，而企业自身的资源相对来讲是可以控制的。