品牌延伸的七大原则与三项决策程序

　　品牌延伸是企业推出新产品、低成本的主要手段。但值得注意的是，只有一个企业的品牌在获得成功后，借助成功品牌的市场影响力，通过推出新产品来抢占市场的份额。本文我们就品牌延伸的七大原则与三项决策程序来简单介绍下。

　　品牌延伸的七大原则

　　1.延伸的新产品应与原产品符合bai同一品牌的核心价值。

　　2.新老产品的产品属性应具有相关性。

　　3.延伸的新产品必须具有较好的市场前景。

　　4.竞争格局：无竟争的市场不应该使用公司名，竞争激烈的市场应该用。

　　5.广告资源：有大广告预算支持的品牌不应该使用公司名，预算小的应该用。

　　6.产品凸显性：突破型创新产品不应该使用公司名，货品化产品应该使用(如化学品)。

　　7.分销渠道：在货架上销售的产品不应该使用公司名，由销售代表推销的产品应该使用。

　　品牌延伸的三项决策程序

　　1.确定品牌联想：这一阶段的任务是探测存在于公众头脑中与品牌有关的所有联想，包括名称、印象、个性、内心和隐藏的潜力等方面。可惜助于定量和定性的方法进行研究。

　　2.识别相关产品：在确定了核心品牌强有力的品牌联想之后，下一步就是识别哪些与这些品牌联想有着密切关系。

　　3.选择候选品牌名：在确定了延伸产品之后，紧接着要为其选择相应的品牌名称。