如何更好的建设区域品牌
品牌的塑造与建设并不是一朝一夕就可以完成的,同样区域品牌的建设也需要长时间的积累。那对于一些农业产业来说,如何更好的建设区域品牌呢?
如何更好的建设区域品牌
首先,各级政府或企业要把打造区域品牌提上议事日程。因为区域品牌的操作离开政府是无法进行的,一个企业只能作为一个支持者,不能作为者、规划者的角色出现。
其次,一定要做好全面的规划。打造区域品牌不是光有口号就行,要做规划。搞清楚定性定位、核心价值,在宣传上做到有的放矢;同时,这个规划还要带有纲要性、指导性,更好通过当地人大的立法确定下来,只有这样,区域品牌的打造才能可持续。
再次,在区域品牌的打造过程中要调整好产业结构和品牌结构,形成一个良好的产业生态、企业生态和品牌生态,发挥好龙头企业的示范带动作用。
第四,要做好区域品牌的传播。各级政府和广大企业要舍得在宣传方面投入精力和财力,充分发挥好电视、报纸等媒介的桥梁纽带作用。
建设区域品牌的意义与价值
1.增加品牌在区域市场的曝光率
我们既然无法增加品牌在全国市场的曝光率,但是我们完全可以增加品牌在区域市场的曝光率。当前很多地方电视台都可以做有线电视或数字电视的广告投入,还有公交车体、墙体、形象店打造等也是增加品牌在区域市场曝光率的有效手段,而产品促销的宣传单的发放针对性就更加明显了,而针对某一个区域市场的产品与精耕细作也相对容易多了。
增加品牌在区域市场的曝光率是一项运作相对简单、费用相对低廉的有效提升区域市场品牌曝光率的有效手段,也可以有效的提升品牌在区域市场的度。
2.构建了统一的品牌VI识别系统
品牌VI识别系统,可以增加消费者对品牌的认知,当消费者在电视、终端、交通工具等看到同是同一品牌的企业VI,那么消费者对品牌的认知就会在潜移默化中增强。
3.培育核心消费群体
对于区域市场而言,周围人的消费行为会对消费者的消费行为形成无形的影响,而且口碑的传播与影响远远高于品牌广告的影响,这就是人们的从众心理。
4.演绎品牌故事
我们每个品牌都可以挖掘自己独有的品牌故事,只不过这个故事要有足够的吸引力,同时具备品牌特性,让故事带动品牌的传播。如果我们的品牌故事能够与社区生活的人群产生某种关联性,那么这个故事的影响力与传播速度就会呈现几何倍数的增长。
5.增加消费者接触体验的机会
为消费者创造接触产品的机会,以此增加消费者度对产品的信任度,所谓的“让事实说话,建立顾客信任”。
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