品牌管理对于企业的重要性

　　品牌管理是能够让企业的资产得到有序的管理，并未企业产生好的收益。这应该就是品牌管理对于企业的重要性体现。

　　品牌的五个发展阶段

　　1.区隔符号：品牌的本质是一个符号，是用来区别自己的公司或产品与其他公司或产品的。

　　2.价值担保。

　　3.联想载体：指能承载品牌精神，反映品牌个性，密切品牌与消费者联系的品牌要素体，可以是人，也可是物，甚至是事，比如小米的雷军，锤子的罗永浩，火锅界的服务海底捞等。

　　4.关系集合：当联想积累到一定程度的时候，人与品牌之间就形成了一种非常亲密的关系，美国学者由此提出了品牌依恋、品牌挚爱等关系名词。

　　5.无形资产：人们与品牌形成亲密关系之后，就会使得消费者离不开这个品牌，更多地为该品牌的产品买单，这就使得品牌变成了无形资产。

　　品牌管理对企业的重要性

　　1.有利于树立个性化的形象

　　品牌就是要通过差异化的定位，在用户心目中树立起自己独特个性的形象。在同质化竞争更加激烈的互联网市场，差异化更显其重要性。企业要通过细分市场，结合自身的实际情况和优势，找到适合自己的品牌定位，并通过各种运营和推广手段，在用户心智中建立起自己个性化的形象。这样，企业就能从激烈的同质化竞争中跳出来，更容易被用户关注并记住。

　　2.有利于消费者识别

　　品牌需要建立起同意的识别标志，以利于消费者的识别。企业要打造网络品牌，制订统一的品牌识别标志非常重要。品牌建立与管理包括域名、网站名称、LOGO、主色调等都应该形成统一的VI系统，不能随意更改。

　　3.安全和信誉的象征

　　在网络上购物消费，有两点是用户非常关注的：一是交易的安全性，二是商家的信誉度。商家的信誉度如果不高的话，用户买到假货次品的风险相对较大，各种售后服务也很难得到保证。一个被众多用户熟知，并获得广泛赞誉的网站，自然被人们认为是很值得信任的;一个具有良好形象和口碑的网络品牌，对用户来说，就是安全和信誉的象征。

　　4.有利于存储商业信誉

　　品牌是要通过持续的用心经营，积累了足够的信誉，才能逐步形成的。但是，如果企业从一开始就缺乏品牌意识，没有进行品牌的定位，没有建立起统一的用户识别标志，不懂得如何包装和宣传，即使企业不断地为客户提供好的产品和服务，也很难让更多的人知道并记住，从而形成品牌。所以，品牌是个外壳，可以装载企业点点滴滴的商业信誉;同时，品牌只有存储起足够的商业信誉，才能成为越来越强势的品牌。

　　当品牌管理能够帮助企业获得定价权，企业的市场定位就步入了一种非凡的境界。另外，品牌管理能够产生溢量，即同样的价格可以获得更高的销售量。