品牌管理的基本步骤



  品牌管理的核心是为了能够在消费者内心中建立起清晰度高、个性鲜明、有社交功能的品牌,企业要创建强大品牌,就需了解品牌管理的基本步骤

  1.品牌定位

  品牌需要定位,这样才容易被人记住,给人留下深刻的印象。当消费者在选择产品时,容易识别,这样才会产生购买。甚至当消费者对某一品牌有好的印象时,还会进行指名购买。

  2.品牌延伸

  品牌定位明确,必然会阻碍品牌的扩张,限制品牌的发展方向。此时,如果公司有其他业务计划、合作项目,是作为产品线的延伸还是品牌延伸?这将是公司高层管理人员面临的一个难题。如果把它作为产品线的延伸,那么直接开发系列就更容易了;但如果这种方法行不通,就有必要创建一个新品牌,那么就有必要进行品牌延伸。

  3.品牌监控

  品牌名称对品牌进行了并已经进行了正确的定位,那么品牌能否健康、顺利地发展,达到预期的目标,应该通过品牌监控来实现。品牌监控就是了解品牌在市场上的表现,以调整和丰富品牌识别,使品牌个性更加清晰。由于企业外部环境的不断变化和市场竞争的激烈,这些因素势必会影响产品的销售。

品牌管理的基本步骤


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