品牌诊断包括哪些内容



  品牌诊断是刺激企业成长的一种手段,它从企业内部和外部通过对品牌影响力、品牌价值和品牌方式等因素的诊断来判断品牌的增长度。那你了解品牌诊断包括哪些内容

  1.对品牌定位和价值的评估

  对品牌定位和价值的评估首先必须明确消费者对品牌的心理地图,然后找到品牌和竞争对手的相同点和相异点。

  2.评估营销活动等对品牌的作用

  企业的营销过程便是品牌资产的积累过程,创建品牌资产就要求建立消费者能够充分感知,同时能够产生强有力的、偏好的、独特的品牌联想的品牌。所以,这一部分的品牌诊断需了解三方面的信息:

  品牌要素对品牌资产的积累情况;

  品牌与营销活动和营销支持计划一体化;

  对整合营销传播活动(广告、公关、事件营销等)的评估和诊断。

  3.评估和诠释品牌业绩

  评估和诠释品牌业绩是在充分的市场调研的基础上,对品牌资产现状做一个充分的了解,了解品牌及竞争对手在市场上的度、认知度、美誉度和品牌联想等。并对造成品牌资产现状的原因进行更深一步的分析。

  4.对企业品牌管理进行相关评估

  应用构思精准的定位,精心设计和执行营销方案,公司可以取得品牌龙头位置。但是,要坚持和扩展品牌资产,保证品牌持久稳定的开展,则必需对品牌管理开始评价和诊断,主要包括:品牌的架构管理、品牌延伸的相关原则、品牌管理的组织架构、品牌相关管理制度的评估。

品牌诊断包括哪些内容


《强大词语成就强大品牌》

全案1000万元咨询费王思翰顾问致胜心得

先知15年 服务6国 500+全案客户

用词语的力量让你更加强大

适合人群:创业者、企业家、营销人员、策划文案、广告从业者

15年战略咨询
服务心得
/ 12大先知中国
工作原理

扫码购书68元顺丰包邮


139 1126 7588

139 1187 5858

商标注册排查
驳回风险评估
商标查询
欢迎拨打先知对咨询电话:
010-56018888

您也可以咨询我们的在线客服
在线咨询 QQ咨询