品牌诊断包括哪些内容

　　品牌诊断是刺激企业成长的一种手段，它从企业内部和外部通过对品牌影响力、品牌价值和品牌方式等因素的诊断来判断品牌的增长度。那你了解品牌诊断包括哪些内容？

　　1.对品牌定位和价值的评估

　　对品牌定位和价值的评估首先必须明确消费者对品牌的心理地图，然后找到品牌和竞争对手的相同点和相异点。

　　2.评估营销活动等对品牌的作用

　　企业的营销过程便是品牌资产的积累过程，创建品牌资产就要求建立消费者能够充分感知，同时能够产生强有力的、偏好的、独特的品牌联想的品牌。所以，这一部分的品牌诊断需了解三方面的信息：

　　品牌要素对品牌资产的积累情况；

　　品牌与营销活动和营销支持计划一体化；

　　对整合营销传播活动（广告、公关、事件营销等）的评估和诊断。

　　3.评估和诠释品牌业绩

　　评估和诠释品牌业绩是在充分的市场调研的基础上，对品牌资产现状做一个充分的了解，了解品牌及竞争对手在市场上的度、认知度、美誉度和品牌联想等。并对造成品牌资产现状的原因进行更深一步的分析。

　　4.对企业品牌管理进行相关评估

　　应用构思精准的定位，精心设计和执行营销方案，公司可以取得品牌龙头位置。但是，要坚持和扩展品牌资产，保证品牌持久稳定的开展，则必需对品牌管理开始评价和诊断，主要包括：品牌的架构管理、品牌延伸的相关原则、品牌管理的组织架构、品牌相关管理制度的评估。