陶瓷企业品牌管理规则与办法

　　陶瓷在我国历史悠久，陶瓷文化线下也是得到了国内外企业的认可与发扬。品牌管理作为陶瓷企业树立品牌的营销方式，那陶瓷企业品牌管理如何让陶瓷企业具有灵魂，让企业具有生命呢？

　　陶瓷企业品牌管理三大规则

　　首先强化市场营销，在观念上与国际接轨，在方式上进行创新。品牌管理是品牌营销中企业创中的重要的一环，因此，要以品牌合理定位为起点， 细分市场， 提高品牌度；

　　其次，以品牌带动研发、管理等， 形成品牌经营与提升企业核心竞争力的良好互动关系。另外，企业核心竞争力与品牌不是原封不动的， 要随着经济环境、竞争对手情况、企业发展战略不断进行调整， 以坚持企业竞争优势与品牌形象。

　　第三，对于陶瓷企业来说，要想成长就必须变成学习型组织，专攻核心专长，而这些创新都必须有法律上的保护，否则不被竞争对手模仿就是一句空话。

　　陶瓷企业品牌管理具体办法

　　1.树立真正做品牌的态度

　　一个企业有没有真正做品牌的态度，没有沉下心做好品牌管理的基础工作，那是不行的。品牌的基础是产品的质量和服务的水平以及产品中文化的内涵等因素。所以，要改变以往期望几年就树立一个品牌、一个的心态，实实在在的、长期坚持的去建设一个陶瓷品牌。

　　2.进行合理的广告宣传

　　在人们生活节奏加快，信息媒体众多的今天，“好酒也怕巷子深”。但是一味的去夸大广告、虚假广告，其利益受到损失的是陶瓷企业自身。所以，要合理运用广告宣扬，要有针对性的进行广告宣扬，综合运用事情营销、生态营销、体育营销等多种现在陶瓷企业的成功营销宣扬战略，以少的资源投入获得大的品牌推广效果。

　　3.要定好位，找准陶瓷品牌个性

　　由于缺失产品和品牌的独有个性，很多陶瓷产品极易被模仿和抄袭，一些自主创新的陶瓷很难在千千万万仿制品中脱颖而出。所以，我国陶瓷品牌必须在个性特色上下功夫，在设计方面不断进行变革和创新；同时，在品牌建设的过程中充分挖掘我国悠久的灿烂的文化，提升品牌的文化内涵。

　　4.合理给陶瓷产品命名

　　如同人名一样，陶瓷品牌虽是一个符号，却是关系到陶瓷产品的终生大事――销售。我国的陶瓷企业在给产品命名以及在企业命名的过程中，要做到陶瓷品牌有创意、有内涵、易记诵、与行业相关等问题，不是靠玩噱头而一时风光，而是真正推进企业的陶瓷品牌战略，出好产品、取得好效益。

　　5.注重产品质量与创新，外延销售服务

　　不管是争创我国，还是打造国际品牌，首战之地的便是质量，这是源头、是要害、是底子；品牌战，其实便是是产品创新之战，也是归纳实力、全体水平的较量。因此，只要坚持思想创新，不断融入传统与现代理念，才能做大做精做强我国陶瓷品牌。同时，不断优化服务理念，扩展服务的外延，延伸服务的内在。在优化客户服务的过程中，以市场需求为导向，不断满足现代顾客的心理品尝和审美情趣，然后牢牢建立起顾客对品牌的长期忠诚度。

　　陶瓷企业品牌管理需注意的问题

　　随着市场的发展与成熟，产品的同质化趋势日益明显，要实现产品的差异化的实质性创新已是步履艰难，这又在一定程度上增加了培育品牌个性化的难度。同时，伴随信息传播业的发达，生产厂家的权力正在削弱，品牌所起到的简化客户搜索产品信息的功能也在弱化，消费者已越来越不愿意为那些实际上并不存在的产品差异而支付额外的费用。这些因素都给企业的品牌管理带来巨大的挑战。

　　咱们可以看出，这些挑战和要挟并非关于品牌自身，而是关于品牌的功能或者说管理。国内陶瓷业的品牌管理应该如何应对这些潜在的要挟呢?首要咱们要学习国外企业针对该问题所做出的品牌管理制度的革新和策略的调整。其次，通过对强势品牌的经验总结，可以为国内企业实行战略供给一些有益的参阅。这些因素都彼此弥补和促进，完善其间的一个方面，将有助于其他方面的改进。归根到底，品牌形象是存在于消费者的心目中，因此国内的陶瓷企业有必要注重和加强客户关系的管理，以和谐企业的品牌战略。