企业品牌形象定位内容与作用

　　企业品牌形象定位要以消费者需求为核心，良好的企业品牌形象能够短时间内快速进入消费者的头脑当中，成为消费者有需求时的选择，这就是企业品牌形象定位的作用。那影响企业品牌形象定位的因素及产生的作用有哪些呢？

　　企业品牌形象定位考虑因素

　　1.产品特征

　　企业品牌形象定位应根据产品本身及消费者群体的层次特征确定其形象定位,重点突出本身特色,以达到让消费者过目不忘的效果。

　　2.品牌名称

　　有些产品所使用的名称,其本身就能给人一种固有的印象。一个好的品牌名称不仅有利于市场竞争,而且还能给人以美的享受,从而产生使人过目不忘的效果。

　　3.特色包装

　　包装不但从视觉上代表了产品的质量、价格等因素,而且对消费者来说,包装还在很大程度上代表了品牌的概念。商品的包装如果太平凡,在消费者心目中就不会留下什么特别的印象,而其产品的品牌形象更不易建立。

　　企业品牌形象定位包含的内容

　　（一）产品形象

　　1.产品内在质量形象

　　（1）质量形象

　　（2）技术形象

　　2.服务形象

　　（二）经营形象

　　1． 经营业绩

　　2． 经营策略

　　3． 营销策略

　　（1）广告宣传

　　（2）售前售后服务

　　4． 所获奖项

　　（三）管理形象

　　1． 质量管理

　　2． 财务管理

　　3． 现场管理

　　4． 计算机管理

　　（四）外观形象

　　1． 标识

　　2． 环境卫生

　　3． 绿化

　　4. 污染处理

　　5． 劳动保护

　　（五）发展形象

　　1． 管理体制发展形象

　　2． 中长期发展规划

　　3． 科技进步与人才战略

　　（六）人员形象

　　1． 形象

　　2． 员工形象

　　（1）职业道德

　　（2）技术素质

　　（3）文明礼貌

　　（七）精神形象

　　1． 集体主义精神

　　2． 文化氛围的营造

　　3． 合理有效的激励机制

　　企业品牌形象定位的作用

　　1.区分企业、定位市场：明显地将该企业与其它企业区分开来的同时又确立该企业的行业特征或其它重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属于企业的无形资产的一个重要组成部分。

　　2.宣传企业形象和经营理念：以形象的视觉形式宣传企业；传达该企业的经营理念和企业文化。

　　3.建立稳固市场，塑造、强化企业品牌：以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业后所提供的产品或服务产生更高的品牌忠诚度，从而建立稳固市场的消费群。

　　4.强化、凝聚企业主体，增强主人翁意识，提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。