企业如何提升品牌认知度
品牌认知度是企业衡量消费者对于企业产品和服务的标准。品牌认知度作为企业品牌资产的一部分,企业如若能够拥有高认知度的品牌,那对于企业产品的销售自然是有利无害的。那企业如何提升品牌认知度呢?
影响企业品牌认知度的因素有哪些?
1.差异性:代表品牌的不同之处,这个指标的强弱直接关系到经营利润率。差异性越大,表明品牌在市场上同质化程度越低,品牌就更有议价能力。差异性不仅表现在产品特色上,也体现在品牌的形象方面。
2.相关性:代表品牌对消费者的适合程度,关系到市场渗透率。品牌的相关性强,意味着目标人群接受品牌形象和品牌所做出的承诺,主观上愿意尝试,也意味着在相应的渠道建设上有更大的便利。
3.尊重度:代表消费者如何看待品牌,关系到对品牌的感受。当消费者接触品牌进行尝试性消费后,会印证他们的想象从而形成评价,并进一步影响到重复消费和口碑传播。
4.认知度:代表消费者对品牌的了解程度,关系到消费者体验的深度,是消费者在长期接受品牌传播并使用该品牌的产品和服务后,逐渐形成的对品牌的认识。
企业如何提升品牌认知度?
1.重视品牌定位
很多企业刚成立一个新品牌的时候,对自身的品牌定位十分模糊,要知道这可是品牌形象发展中的大忌。品牌的定位是提高品牌度的重要一步,企业一定要明确自身定位。
2.建立品牌特色性
想要让企业品牌在众多竞争对手中脱颖而出,一定要让自己有特色,从而给消费者留下一个深刻的印象。企业可以建立产品特色、服务特色、企业文化特色、宣传特色等等,赋予品牌更真实,更鲜活的生命力,以此来提升品牌的认知度。
3.重视产品与服务质量
质量是品牌的基石,所有品牌显著的特征就是:质量过硬。有关调查也显示:我国90.6%消费者的认为就是“产品质量好”。因此,企业品牌一定要在质量方面层层把关,走在市场需求的前面和消费者的前面,这样才会形成良好的品牌信誉,在消费者心中树立一个好的品牌形象。
4.不断优化品牌设计
现代人的审美越来越高,所以企业在设计品牌名称、品牌标志和包装的时候,尽可能的表现出一些个性化的元素来提高品牌认知度。这里企业要切记各要素之间的搭配要协调并符合品牌调性,也就是不要脱离了自身品牌的“性格”。
5.参与公益事业
参与公益、慈善事业,是打造品牌度中功不可没的一环,不仅能在人们心中留下一个更深刻的印象,还能够延伸品牌精神,提升品牌价值,获得好的社会口碑。
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