公司品牌管理办法有哪些
品牌管理是各个公司建立、维护、巩固品牌的一系列过程。公司做好品牌管理能够让品牌的竞争力提升,那公司品牌管理办法有哪些呢?
公司品牌管理步骤
一:了解产业环境,确认自己的优势和劣势,确定核心竞争力所在的环节;
二:形成企业的长期发展目标及可操作的价值观(企业文化);
三:建立完整的企业识别系统,并形成维护管理系统;
四:确立品牌与消费者的关系,进行品牌定位;
五:确立品牌策略及品牌识别;
六:明确品牌责任归属,建立品牌结构,组织运作管理;
七:整合营销传播计划并执行,确保品牌与消费者的每一个接触点都能传达有效信息;
八:直接接触消费者,持续记录,建立品牌档案,进行品牌跟踪与诊断;
九:建立评估系统,跟踪品牌资产,进行品牌评估;
十:保持一致地投资品牌,不轻易改变。
公司品牌管理办法
1.企业可以通过市场销售的途径实现企业品牌管理的目标,即企业通过与不断变化的市场保持良好的沟通,从而有效地、准确地向市场传递企业的产品和服务信息,使得消费者和市场能够明确感知到企业的产品和服务,识别企业品牌的价值,从而促使消费者对产品和服务进行购买或者体验,以此完成销售,获得利润额。
2.企业可以通过市场竞争的角度来实现企业品牌管理的目标。企业品牌的重要作用就是帮助消费者区分企业的产品和服务,从而培养企业自己的忠实消费群体,扩展消费群体范围,继而使得企业的产品和服务能够得以传承,促使消费者购买和体验企业的新产品和服务。
3.企业可以通过价值创造和获取的角度实现企业品牌管理的目标。企业的本质是获得利益和利润,那么企业的任何行为自然离不开这个本质,而企业的品牌是属于企业无形资产的范畴,具有巨大的价值和竞争潜能。企业通过品牌管理获得的经济利益主要来自两个方面,一个方面是销售途径,一个方面是保护企业品牌,即通过工商、司法等途径保护企业的品牌不被仿冒等侵权行为的危害,在有侵权行为的情况下可以通过保护手段获得侵权赔偿,从而获取和创造价值。
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