浅谈中小企业品牌管理策略

 　　品牌管理是现下品牌竞争时代企业取得品牌竞争成功的要素，对于很多中小企业来说，做好品牌管理更为重要。本文我们就中小企业品牌管理策略来介绍下。

　　中小企业品牌管理策略

　　1.品牌建设，必须制订正确的品牌战略定位

　　品牌战略定位是品牌建设的基石，中小企业品牌建设，必须结合行业特点和企业自身的实际情况，制订正确的品牌战略定位。

　　2.品牌建设，必须有好的产品

　　没有好产品，就不可能有好品牌，好产品是品牌建设的基石。好产品首先必须具有优良的产品品质。优良的产品品质，来源于企业强有力的生产管理能力和完善的质量管控体系。

　　3.品牌建设，必须建立持续创新能力

　　4.品牌建设，必须选择适合的品牌传播方式

　　品牌传播是品牌建设的重要环节，传播方式的选择直接关系到品牌建设的成本和效果，广告传播是一种方式，但对于资金有限的中小企业而言，应当慎用。对中小企业来说，提高度固然重要，但真正做品牌却需要长期的努力和坚持，从细节做起，不断提升形象、延展美誉度才行。针对中小企业的现状，目前“奖项、事件、故事”这三种方法已经成为品牌传播(塑造品牌形象及品牌美誉度)的主要方式。

　　5.品牌建设，必须建立优秀的营销团队

　　中小企业品牌建设，必须建立一支优秀的营销团队，营销总监是营销团队的灵魂。

　　品牌管理让中小企业得以长久发展

　　品牌来源于产品，品牌的形成取决于顾客在长期经历中，对产品的所知、所感、所见、所闻。如果顾客对产品的品质、功能价值有了个人认知、联想、正向评估和使用满意，逐渐产生了感情，升华到了精神层面，感受到抽象的文化内涵，并为这种文化所吸引，从而会积极分享传播品牌文化，成为品牌的忠实“粉丝”。根据基于顾客的品牌的视角，品牌价值是使品牌长期发展的关键，具有了品牌价值，品牌自然会长久存在、永续发展。

　　品牌价值包括两个方面的内容，品牌认知和品牌联想。 品牌认知与消费者头脑中品牌元素的强度有关，它反映了消费者在不同情况下辨认记忆该品牌的能力，也就是消费者准备购买产品时是否听说过或者记忆起该品牌，即是我们常说的品牌度。在打造强势品牌的过程中，品牌认知是必需的，但并不充分。另一些需要考虑的事项，如品牌想象等，也经常参与其中。