中小企业品牌管理特点与重要性

 　　品牌是企业的无形资产，对于中小企业来说，做好品牌管理能够引导用户进行有偏好的消费。本文我们就中小企业品牌管理特点与重要性来介绍下。

　　中小企业品牌管理特点

　　1.做强主品牌

　　一家企业只有一个品牌，是很少见的，但一定要有一个主导品牌。对于主打品牌，要举全司之力“重拳出击”，以期能在短期内一飞冲天，真正成为全国性或国际性的大品牌，可以为企业带来“一好百好”的“马太效应”。

　　2.提升品牌内涵

　　企业形象是商品形象和文化的主要载体和重要体现。良好的企业形象更容易为企业赢得客户的信赖和合作，容易获得社会的支持。品牌对消费者而言是一种沟通关系，品牌管理的目标是通过研究明确目标消费者的需求所在，依据总体战略规划，通过广告宣传、公关活动等推广手段，实现目标消费者对品牌的深度了解，在消费者的心目中建立品牌地位，促进品牌忠诚。

　　3. 借力资本运营

　　从成熟品牌的发展过程来看，企业对品牌管理经历了创立品牌——经营品牌——买卖品牌的三步曲。我们不妨借鉴这个经验，实行品牌的资本经营。到底是运用资本经营去收购、兼并别人的品牌，还是将自己的品牌运用资本经营转让、有偿使用、特许经营，这要从企业的具体情况来确定

　　中小企业品牌管理重要性

　　对于很多企业来说，品牌管理的内涵就是企业文化，所以，对这类型的企业来说，品牌管理不仅是对外(分销商、消费者)销售的利器，而且也是对内(员工、供应商)管理的道德力量。在营销中，品牌是唤起消费者重复消费的更原始动力，是消费市场上的灵魂。有一个企业家说过，“没有品牌管理，企业就没有灵魂;没有品牌管理，企业就失去生命力”。

　　当品牌管理的意义能够帮助企业获得定价权，企业的市场地位，就步入了一种非凡的境界。另一方面是品牌管理的意义溢量，即同样的价格可以获得更高的销售量。溢价重要，溢量同等重要，因为只有更高的销量，才能将更高的价格转变为更多利润，更高收益。