企业品牌管理办法与策略

　　企业品牌管理是企业希望能够在产品众多、品牌众多的时代，能够有一定的办法与策略处理好品牌与消费者之间的关系，能够让企业拥有更多的忠实购买者。那你知道的企业品牌管理办法与策略有哪些呢？

　　企业品牌管理办法

　　1.企业可以通过市场销售的途径实现企业品牌管理的目标，即企业通过与不断变化的市场保持良好的沟通，从而有效地、准确地向市场传递企业的产品和服务信息，使得消费者和市场能够明确感知到企业的产品和服务，识别企业品牌的价值，从而促使消费者对产品和服务进行购买或者体验，以此完成销售，获得利润额。

　　2.企业可以通过市场竞争的角度来实现企业品牌管理的目标。企业品牌的重要作用就是帮助消费者区分企业的产品和服务，从而培养企业自己的忠实消费群体，扩展消费群体范围，继而使得企业的产品和服务能够得以传承，促使消费者购买和体验企业的新产品和服务。

　　3.企业可以通过价值创造和获取的角度实现企业品牌管理的目标。企业的本质是获得利益和利润，那么企业的任何行为自然离不开这个本质，而企业的品牌是属于企业无形资产的范畴，具有巨大的价值和竞争潜能。

　　企业品牌管理策略

　　1.以质量为立足点树立全面的品牌意识

　　产品的竞争，品牌的较量，首先是质量的竞争。质量对产品的效能具有直接影响，与顾客价值和满意度密切相关。企业要想在竞争中生存，除了接受质量观念外别无选择;要想在竞争中取胜，除了不断提高产品质量别无出路;要想建立，必须以高质量的产品为基础。

　　2.以度为催化剂，注重品牌个性化与差异化

　　21世纪的消费者是理智成熟的，传统消费方式正逐步向个性化消费方式过渡。随着改革开放的不断深入，社会保障体系的日益完善，人们收入水平的逐步提高，人们的消费需求已从生活基本需求向更的需求转变，消费观念已不再是商品从无到有的过程，而是享受购物服务、追求完善和展现个性，达到精神上的满足。在个性化消费时代，消费者更注重的是心理需要，以心理感受作为衡量消费行为是否合理、商品是否有吸引力的依据，消费时追求个性、情趣;强调商品内在的质的要求，注重商品购买过程中、使用后的服务与信誉，关注商品的时尚性、独特性和安全性;注重消费的文化内涵，注重商品的欣赏价值和艺术价值，追求所蕴含的文化特质，以满足自己的个性化要求。

　　3.以文化为根本打造世界

　　文化是根植在一定的物质、社会、历史传统基础上形成的特定的价值观念、信仰、思维方式、习俗的综合体。文化具有连续性和稳定性，是环境因素中更深层、变化更慢的，但文化并非一成不变，现代世界不同文化既在努力保持各自的特色并发展自己，又在不断地相互交融和渗透。企业要在竞争中立于不败之地，必须将产品与文化结合起来，必须了解自己所面对的顾客的文化以及他们的消费行为在多达程度上、哪些方面受到其文化的影响，从而调整自己的产品，使产品形象体现出的文化适合消费者的心理需求，强化自己产品的诉求能力，使消费者产生愉快感、信赖感、可靠感、安全感，形成有特色的品牌文化。