先知词语战略：强大形象赋予品牌生命力

 强大形象——形象就是权力
强大形象是指人们熟悉的、喜爱的， 并且按它指令行动的系统。它具有熟悉感， 人人有认知、人人看得懂， 容易被接受的特征。强大形象能帮助品牌实现资产的持续累积， 进而赢得品牌权利。菲利普·科特勒（《营销管理》）曾将品牌定义为“一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合”。先知中国强大形象理论认为，品牌是一个复杂的品牌识别系统，可通过设定符形意义来构建自己独有的品牌价值链。 德国符号学家卡西尔指出：“人类以符号为媒介来认识外在世界。”对于品牌来说，logo既是品牌更重要的形象符号，也是品牌与用户沟通的重要桥梁。例如中华牙膏的logo，设计与其产品、微笑关联，“中”字里面有两个牙齿的感觉，“華”的那一横也设计成微笑时的弧度，它的优势就是找到行业与产品的共性并将其作为一个符号融入在设计中。

在全民健身活动推广委员会（康连接）logo设计的头脑风暴过程中，先知中国从“全民”和“连接”两个核心价值锚出发，创意富有代表性的品牌个性符号。新标志以“圆形世界地图”为中心，外有十二个小人手拉手围成圈构成太阳的轮廓。其中， 世界地图的应用为全民健身活动推广委员会奠定国际化的品牌基因。另外，圆形标志的使用也别有用意。在中国，“ 圆 ”这一元素早已成为传统文化的一种象征。从终点回到起点，不仅象征着中国人对团圆的渴望，也隐含了中国人的审美惯性， 以圆为美，天“圆”地方， 表现了外在自然运动的哲学规律。在圆形的外围，十二个手拉手的小人可抽象为“你、我、他互相连接的”广义大众， 表达全民健身活动推广委员会“健康连接每个人”理念以及全民健身人人参与的积极追求。在色彩选择上，logo大胆的采用丰富的色彩体系， 象征了全民健身事业朝气蓬勃的发展状态。更后， 规整字体的使用让logo整体结构清晰、线条简约，包含了企业的性格。从整体识别上来看， 全民健身活动推广委员会的logo个性鲜明，展现出了中国全民健身活力十足的品牌精神。

品牌强化“视觉锤”时，更能直接表现大自然，引发内在的情绪体验，提升记忆强度，例如万宝路的牛仔、德芙的飘动丝带以及蒂凡尼的蓝。视觉符号同样可以从我们本土文化中更根本、更有共识的形象之中找。强大原型理论是先知词语战略的重要组成部分，包括文化原型、自然原型、公共原型、节日原型等。品牌借势于强大原型，融入原型，就获得了原型的本源力量，更容易被消费者认知和接受，形成强大品牌资产。

既然品牌命名为“全民健身活动推广委员会”，我们就可以寻找与“全民健身”有关的所有视觉元素：在我们文化中， 人民群众的形象通常会以什么物体、什么颜色传递过来，通过这样的思考，我们能很贴切地找到令人“一见如故”的形象。如何能让每个人都有参与感呢？我们想到了十二生肖这一文化原型。在我国的民间传说中，十二生肖可追溯到上古时期的黄帝。十二生肖以传统文化中的十二地支为基础，分别与十二种动物形象搭配，是中华民族更具有代表性的传统文化和民俗。在原有十二生肖基础之上，引入全民健身特色元素，设计出卡通形象的全民健身十二生肖吉祥物角色，具象、直观的传达出了品牌理念，在目标群体中形成潜意识的认同感。

全民健身活动推广委员会标志以“全民+连接”为核心，对内表达连接各项资源的工作决心，对外展现实现全民参与、全民健身的公众承诺。中国全民健身事业要品牌化、专业化，形象就愈要彰显全民健身活动推广委员会在全民健身领域的领军地位和雄心。该标识全面应用中国全民健身的VI系统，从企业理念到视觉要予以标准化，采用统一的规范设计，实现 VI设计的标准化导向， 让企业理念更快更好的传播出去。