战略定位的5个条件与关键点



  战略定位是一种有利于企业发展的选择,但值得注意的是,很多战略定位是“我认为的我认为”,没有经过任何的市场调研让企业在战略上走向误区,本文先知词语战略小编就战略定位的5个条件与关键点来逐条介绍下:

  1.让战略成为品类的代表

  从消费的本质来说,人们购买的是品类而非品牌战略规划,顾客之所以选择某品牌战略规划,首先是因为它代表了品类。

  2.为新品类重新定位

  品牌成为品类的代表之后,确保了消费者购买品类时会首先选购这个品牌战略规划,然而这样还不够,还必须扩大该品类的整体销量。

  3.采用单一产品

  既然战略代表一个品类,就要让这个品类的产品明确化,不能既是这样又是那样。任何一个伟大的品牌战略,都指代着一种明确的、单一的产品。

  4.拒绝依赖品牌战略形象和文化塑造

  打造品牌需从品牌战略形象与文化塑造入手。实际上,品牌战略规划形象与文化不是企业塑造出来的,而是品牌战略拥有的顾客带来的,是品牌战略成功后具有的光环效应。先知词语战略认为如果一个品牌战略规划很成功,它会赢得众多的某类顾客购买,有可能形成某种社会或文化现象,品牌战略也因此会被赋予某些象征性意义。

  5.不要排斥竞争

  把品类朝着主流方向重新定位后,将引来众多跟随品牌。这些跟随品牌的到来,可以使新品类做得更大,自然也带来了竞争。品类在竞争扩大后,各个品牌战略都能得到好处,而领先品牌战略得到的益处极大。

战略定位的5个条件与关键点


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