公司常用的定位战略_先知词语战略



  定位战略是针对竞品在市场上所占据的位置,消费者对某一产品属性的重视度,塑造个性鲜明的品牌形象所选择的战略。公司为了更好地发展,就得选择一个或几个适合公司发展的定位战略,那你知道公司常用的定位战略有哪些?

  1.抢先定位

  它是指企业在进行品牌定位时,力争使自己的产品品牌领先进入消费者心智,抢占市龙头的位置。事实证明,领先进入消费者认知的品牌,平均比位列行业老二的品牌在长期市场占有率方面要高很多。而且一般来说,领先进入消费者认知的品牌,都是难以被驱逐出去的。

  2.关联定位

  它是一种借力的定位,借力于某品类的龙头品牌进行攀附,从而达到攀龙附凤而上位的目的。

  3.为竞争对手重新定位

  的案例就是云南白药通过“有药好的更快”重新定位了邦迪的“无药”。对于竞争市场来讲,市场与机会都是有限的,但市场被已有品牌占据时,就可通过重新定位为自己的企业开辟出一条新的道路。

  4.词语战略

  词语战略是用词语定义和统领竞争,创造认知势能,赢得领军位置。它基于对资源聚焦和与消费者高效率沟通的重大理解,词语战略以战略核心词获取优势地位的认知与事实。在产品同质化严重的情况下,企业都需要一束词语战略的强激光,只有像激光一样聚焦才能来穿透信息海洋、穿透市场,让品牌先胜后战。

公司常用的定位战略_先知词语战略

 



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