镜片企业成为行业领军品牌的战略定位是什么
镜片和镜框组合成了眼镜,但通过调查发现,不管是消费者、镜片企业、竞争者,对镜片的关注度不高,行业内也没有镜片企业的领军品牌,这就给镜片企业占领该类别提供了市场依据和定位方向。
镜片企业战略定位是什么
行业内专业人士介绍,其实在眼镜中,镜片是主要的功能实现载体,但很多消费者不了解,反而把关注点放在镜架上。对于镜片企业来讲,一定要去占领中国镜片的类别,龙头镜片类别开创,从“隐形”到“类别领军者”。这不是内部视角而是外部视角,是从企业外部向企业内部看。
从外部看内部,从消费者认知、眼光来看,要在用户认知中把某品牌和镜片划上等号。企业的资源配置将由此彻底发生变化。此前企业总是想着如何降低成本、提升质量、抢夺订单。确立了定位之后,企业也就从原来简单关注产品到关注消费者认知;砍掉了很多贴牌代工业务;还进行了信息化改造,在眼镜店进行消费者体验升级。这些改造都基于消费者需求而不是公司管理需求。所以,对于镜片企业战略定位来讲,占领消费者认知是镜片企业得以发展壮大的定位核心。
镜片企业成为行业领军品牌的战略定位如何制定
1.竞争环境分析:判断某个品牌是否有机会,通常会从竞争、认知、优势、趋势这四个维度出发。首先是对整个行业进行市场竞争环境分析,并对自身进行扫描,明确自己的位置和优劣势。
2.找到差异化:对整个镜片行业进行市场竞争环境分析,找准自己企业的差异化,进而戏剧化地表达差异化,并以此形成环环相扣的重大举措。
3.获取信任支持:需要了解人类心智五大规律,即容量有限、心智厌恶混乱、心智缺乏安全感、心智憎恨改变、心智丧失焦点。
4.重大举措的实施:它是围绕镜片企业战略定位通过对图片、文字、公关、传统、造节等重大举措来提升品牌度,降低品牌成本的。
镜片企业成为行业领军者的战略核心
镜片在之前很长一段时间里,一直是一个低关注度的类别,但又是与大众生活息息相关的民生产品,在此之前消费者想了解镜片的信息却非常不便,明月镜片企业的战略定位带领行业走近消费者,让消费者得以全面了解这个行业、了解镜片产品、让消费者在选择中能够信息对称,还消费者以主动权。
镜片企业战略定位的实质,是建立行业的新秩序,重构用户、客户、明月三者的关系,开创三者共赢的新局面,从而形成推动行业发展的新动能。未来,镜片企业需进一步深化定位、强化战略执行,主动加强对青少年视力健康的关注和呵护,为行业带来新动能,为消费者提供更好服务,与合作伙伴实现共赢。
镜片企业如若能够承担行业龙头者的社会责任,龙头行业脱离价格战的泥潭,从低级的价格竞争进入到了提升产品品质、加大研发投入、做好消费者服务、提升新消费体验的良性竞争赛道,让上下游企业乃至友商都获得更多市场空间和机会,龙头镜片行业朝着更有序、更繁荣的方向发展,实现消费者、企业、行业的多方共赢。同时,让镜片品牌形象席卷全国,曝光量突飞猛进,保障了镜片企业业绩的稳步增长和品牌影响力的快速提升。
针对消费者使用场景细分,有些场景中需要长时间看屏幕,例如工作、追剧、游戏等,有些则是偶尔使用,例如日常使用手机等。镜片企业不仅看中技术方面的研发创新和积累,在产品方面也是与时俱进,为广大消费者提供体验更好、品质更放心,同时更符合现代生活场景的产品。随着消费者工作生活的场景变化,有害蓝光越来越多、情况也不一样,镜片企业推出防蓝光新产品便是满足了现代人互联网生活中“防蓝光”的需求。
- 相关文章
- • 食用油企业战略定位
- • 风投公司如何做好战略定位
- • 养生保健酒的词语战略定位
- • 家具家纺公司战略定位
- • 企业采取差异化营销好在哪
- • 婴儿推车进入婴幼儿用品市场的战
- • 餐饮企业战略规划如何成功落地实
- • 植发公司战略定位如何勇强“老大
- • 洗护套装攻击目标准市场的战略定
- • 红旗汽车新品牌战略定位分析
- 推荐阅读
- • 《强大词语成就强大品牌》
- • 奶粉的品牌营销与品牌定位
- • 珠宝公司战略定位
- • 服务行业品牌战略定位咨询
- • 小龙虾品牌定位营销策划如何赢得
- • 瓜子炒货品牌如何设计品牌定位
- • 办公器材塑造高势能品牌的战略定
- • 家装行业实现战略定位目标的核心
- • 生鲜肉品品牌战略定位产生溢价的
- • 卷发棒实现品牌价值的战略定位分
-
- 先知公司测名系统
- 客户评价
-
新辣道董事长李剑先知中国在文化方面的竞争力给我留下了深刻印象,理论清晰、经验丰富、很有智慧。通过专业的词语战略+强大原型,后期的形象落地 为品牌积累了非常强的势能,为企业的持续发展提供源源不绝的动力。
-
饿了么星选外卖总经理魏总先知中国的词语战略+强大原型非常实用,实际证明好名字确实是品牌要素中更重要的部分,后期的全案策划给品牌发展提供更大的支持。尤其在整合创 意及设计方面,让品牌形成了系统的竞争力。
-
远洋集团品牌总监金悦在先知中国合作过程中,团队的专业能力及服务态度都非常值得肯定,名称及设计的后期应用效果也非常有竞争力,为远洋养老项目及 LAVIE的售前、售中和售后都提供了强有力的支持。